随着社交电商的迅速崛起，传统电商行业的流量红利也是越来越少了。尤其是以微信为代表的社交电商，流量资源很是丰厚。而现在很多品牌商家都存在一个普遍的痛点，如何打通零售的运营和营销通道，深化流量？

4月24日，京东社交电商新生态暨京东开普勒轻商城小程序上线发布会在北京举行，京东此次就是为了针对微信，正式发布“开普勒轻商城小程序”，主要通过技术为商家提供基于微信生态的零售服务支持。如今，社交电商的快速发展，成功的主要原因离不开社交平台的流量支持，就拿拼多多来说，拼多多用了三年的时间，发展到了3亿用户，成为电商界的一匹黑马，而拼多多发展成功的原因，不仅仅是因为低价，也是微信流量的支持。微信朋友圈、微信群到处都是拼多多的商品链接。从2014年5月开始，微信作为京东的一级购物入口，京东就已经开始了对社交电商的探索。从目前京东的无界零售来看，京东未来要做的不止是电商渠道，还要做微信生态的服务商。此次轻商城小程序的开发，可以为未入驻京东商城的品牌商家提供服务，通过一键生成平台，最快可以在一天内帮助品牌商家完成在微信市场的零售店铺搭建工作，也会对商家进行三方面的赋能：一是社交内容营销；二是社交场景营销，主要以京东拼购、“挑礼物”为代表的产品；三是SNS工具营销。如今，零售作为目前流量占比最高的小程序领域，是微信非常关注的一个场景，京东在社交生态中，不仅是为商家提供服务，还要联合微信、服务商、流量方等，构建基于微信的无界零售。