近来，淘宝一直在大刀阔斧地改革，各种动作不断，但是我看到很多商家都有抵触的态度，觉得这些都是给大卖家锦上添花的工具，不是给小卖家雪中送炭的救命稻草。

我觉得这个想法得改变一下，大卖家都在不断尝试新玩法的情况下，小卖家难道连各种免费的内容玩法都要放弃吗？很多工具，在推广初期，是会有流量大力扶植的，比如最早一批做直播的就在平台帮助下收获了一大批粉丝，赚得盆满钵满。

微淘，一个免费的工具，不管是大卖家还是小卖家，伸手就可用，为什么要把它扔在那里，想起来就写一下，想不起来就让它长草？

况且微淘运营得好，粉丝多，肯定能带来许多转化，因为通过微淘维系的粉丝都是非常精准的客户群。

3分钟就能成就一个网红的时代，有想法了就去试一下，下一个成功案例说不定真的就是你。

讲到这里，我们进入今天的主题——搞懂微淘。

一、微淘的定位

1.微淘在整个淘宝的定位是什么样子的？

答：基于关注关系的内容发现、是账号运营粉丝的阵地。

2.店铺收藏粉丝数、微淘关注粉丝数，两者的区别是什么？

答：店铺收藏粉丝数，包含PC端、手淘、猫客的关注总和。

微淘关注粉丝数，包含无线端入口形成关注、并且愿意接收店铺动态的这部分用户。

二、微淘内容

内容可以往哪个方向尝试？

三、微淘的分层

微淘共分为：W1、W2、W3、W4四个层级与小黑屋H1层级。w5=优选好店。

不同分层衡量的指标不同，每个分层（W1、H1除外），都拥有3个状态提醒账号目前所属分层的指标情况。

每月1日，系统会依据过去30天数据，根据调整当周的状态进行层级调整。

差状态降级、良状态保持层级不变、优状态满足升级条件后晋升下一个层级。

升降级制度

1、H1小黑屋：

a.违反手淘或者微淘平台规范受到处罚的账号。

b.被关入小黑屋的账号不进行任何分层指标考核，从小黑屋放出后，从W1层级开始进行分层计算。

2、W1层级：

a.W1层级属于微淘账号基础层级。
b.所有不满足晋级W2的账号都属于W1层级，H1小黑屋除外。

3、W2层级（有一定粉丝基数，并且该账号的粉丝经常能看到该账号内容，对该账号有一定的感知）：

a.W1账号满足：粉丝数≥5000、粉丝7日回访率≥30，次月1日升级为W2层级账号，享受2条/天的发布权限
b.W2层级各状态指标：
差：7日粉丝回访率＜25%或粉丝数＜4000；
优：7日粉丝回访率≥30%且粉丝数≥5000；
良：除差、优以外的账号

4、W3层级（在有一定的粉丝能看到该账号内容，对账号有感知的基础上，可以将一部分粉丝沉淀成活跃粉丝，并且更有主动意愿与能力进行微淘内粉丝运营）

a.晋升条件：
W2账号优状态（7日粉丝回访率≥30%且粉丝数≥5000）下满足：活跃粉丝数≥5000、粉丝7日回访率≥30、并且日均发布内容数（主动发布）≥1，升级为W3层级账号，享受3条/天的发布权限
b.W3层级状态指标：
差：7日粉丝回访率＜30%或周内容发布数＜0.8或活跃粉丝数＜4000
优：7日粉丝回访率≥35%且活跃粉丝数≥5000且日均内容发布数≥1条
良：除差、优以外的账号

5、W4层级（目前最高权益的层级，W4层级商家有完全的粉丝自运营能力与意愿，能够沉淀更多的活跃粉丝与其互动，能够给消费者更多价值）

a.晋升条件：
W3账号优状态（7日粉丝回访率≥35%且活跃粉丝数≥5000且周均内容发布数≥7条）下满足：活跃粉丝数≥10W，升级为W4层级，享受4条/天的发布权限
b.W4层级状态指标：
差：活跃粉丝数＜10W或周内容发布数＜0.8或7日粉丝回访率＜30%
优：活跃粉丝数≥20W且周内容发布数≥1.4且7日粉丝回访率≥35%
良：除差、优以外的账号

PS：

每月1日进行分层变动，每次变动升降级不进行跨级操作。

例如：W2层级需满足状态和晋级指标后升级W3，若同时已经达到W4分层要求，并不升级至W4层级，于次月1日根据W3层级状态进行晋升

四、大热的微淘商家私域运营

私域，是指商家可以自己去把握的流量，微淘是其中非常重要的一个入口。而商家优质的私域内容有机会被推荐到公域展示，公域主要指平台领域。

目前平台希望商家改变对微淘运营的思路：

微淘运营不以短期成交为目的，注重品牌宣传以及粉丝运营，通过持续可触达通道，挖掘用户有效价值——粘性、回访。

微淘的【优选好店】（w5=优选好店）概念不知道各位清不清楚：

优选好店对应的是W5层级，它除了能享受w5层级待遇，还能得到更多功能和权益：微淘动态内对非粉丝用户推荐；视频频道优先展现，微淘故事、say hi的优先发布权限；微淘热榜优先选择展现。

所以大家要走向平台推荐的道路，就要做好微淘的基本功。而平台运营的高压线是禁止抄袭！