征集活动是我们在运营买家秀中一个很重要的工具，是商家活跃粉丝回馈粉丝的便捷工具，也是商家获取到大量优质买家秀的高效渠道。通常在评价场景产出的买家秀内容都是买家秀随心所欲自发的，很难获得高优质的内容，但是通过征集活动，商家可以制定你想要的买家秀内容标准，然后通过活动激励粉丝产出优质内容。

本期很开心邀请到Mac魅可官方旗舰店来给我们分享他们店铺是如果运用征集活动，征集到近2万条买家秀内容的。

简单介绍下我们这次活动的成果

双十一后我们店策划了一场征集活动，利用好店铺自己的私域流量，通过征集活动这个工具在17天内容征集到19278条买家秀，其中活动页达到PV10W+。这次活动会出现火爆参与主要两个原因如下：

一、利用好大促流量

利用了双十一这个热点，店铺在双十一期间新增大量的订单和粉丝，并且老客回访率也高，此时举办一个活动可以充分利用好这个流量，实现征集活动的目的 （ps建议商家们每次大促获店铺大型促销时策划征集活动，此时效果比平日更好～）

二、充分做好了活动宣传

本次活动，充分利用好自己私域所有能曝光活动的流量，做好宣传！并在活动前提前打印好活动宣传单，随包裹寄出，邀约了大量的新客老客来参与！

以下我会跟大家分享下我们策划这个征集活动的6个步骤

Step1: 先明确你想通过征集活动获得什么？

比如我们店，就是想跟上双十一这波，活跃下店铺店新老客户，并征集到一波优质到内容，补充到详情页到买家相册中，弥补评价场景下买家秀内容的不足～

Step2:提前确定好征集活动的主题和参与规则

这些一定要提前想好，奖品出多少、宣传渠道有哪些、什么时候发奖、怎么发奖、发奖规则等，每一环节都很重要哦，可以跟着我这样先简单都拟一下：

Step3：然后就可以去买家秀后台，创建征集活动啦

Step4：把活动宣传出去

一定要充分利用好自己所有能曝光的渠道来宣传活动，活动的曝光量上去量，参与量一定会上去～

Step5：活动期间要做好活动维护

每天观察新增的参与量和参与内容质量，把优质的内容加精，这样做有两个好处：

好处一：加精在前台会显示为精选，可以发好的内容的粉丝，并给准备参与的买家传递一种信号，发这样的内容可以被加精，获奖几率会更大；

好处二：加精的内容会同步进入店铺买家秀和详情页的买家相册里，为店铺和宝贝补充优质买家秀

Step6：活动结束后发奖和总结下此次活动

这就是我们从策划到发奖的一整个征集活动链路，希望这样的分享对大家有帮助～

买家秀运营小二有话说：

征集活动是买家秀运营中的一个重要工具，很多商家都在用征集活动，但是做得好的并不多，根本原因就是两个重要点没做到位：

一是没想明白活动的目的是什么？你活动中所有的奖品、时间、发奖规则等都是围绕着你的目的展开的，如果你只想单纯的活跃粉丝的话，那你可能在参与门槛会有所降低，奖品的数量会放对比较多，奖品的金额也会有所降级，反之亦然，如果内容要求高，奖品也不够给力的话，这样的活动曝光再好参与量也不会高的；

二是没做好活动的宣传工作！如Mac魅可官方旗舰店家的案例所示，做好一个活动的关键点就是你活动的曝光度，曝光度直接与参与量成正比，活动曝光越强，参与度越高；所以在活动创建后一定要及时推广开来，微淘、店铺首页、客服号、群聊等私域渠道都利用起来，在活动进行时要不断的去推广，尽量的覆盖到店铺到粉丝中，你也一定也做成一个很火爆到征集活动！

还没用过征集活动或者之前没运用好征集活动这个工具到商家们，看完Mac魅可官方旗舰店的这个分享，下次策划活动的时候，记得按照6个步骤来走一遍哦