很多卖家在宝贝上架通过标题制作后，经常发现没有流量（曝光后没有较好的点击），就会主动去调整自己的标题；其实刚开始宝贝的搜索流量是很脆弱的，在没有较多数据反馈情况下，乱优化自己的标题，结果很快数据大幅度下滑。这种卖家我们称之为“手痒”。类似你请了一批员工来帮你干活，员工们还没取得任何突破性紧张，咱们在没有任何判断理由得情况下就把人开除了。所以我们想要去优化自己的标题最好要有数据反馈出来再去优化。

一、标题优化的雷区

1.凭感觉改，主观判断 2.随时修改（优化频率不要太高） 3.任意修改顺序，顺序的变化会造成数据的波动比较大。 4.没有流量就判断为标题的原因，标题成了背锅侠。

二、标题优化数据化分析

现在大多数的流量来之于无线端，所以我们教大家一套“无线搜索引导检查法”

1.找寻步骤

先打开卖家中心，然后进入生意参谋，顶部菜单选择“品类”；在屏幕右侧有一个“返回旧版”，咱们点击下；返回旧版，再次点击左侧菜单上的“商品效果”，在这个页面我们会发现无线端淘宝是不提供无线端的曝光量、点击量以及点击率，所以我们要用其他数据来判定，等一下我会讲。

2.时间

我们既然要分析数据，时间维度的选择很关键，一般类目考虑的时间应该是最近7天的数据，因为1天的数据具有偶然性，而30天数据跨度太大，但如果你的产品归属是及其小众的类目那么建议选择最近30天时间维度参考。

3.选项

下面有很多选项，但是你在分析你标题的关键词的数据，建议只选商品访客数、支付卖家数、支付转化率；还可以点击“更多”选项，勾选一个最重要的数据指标“搜索引导访客数”，即通过关键词进来产生的访客数。

4.范围

此时系统展示的数据主要看搜索引导访客数，我们可以把这个数据范围分为3挡，就像我们开“手动挡”车一样。

1挡 搜索引导访客数小于30个这个时候建议你重新制作标题激活搜索，要么关键词没有展现，要么就是展现被你耗光了（没有合理的点击反馈比如成交、收藏加购）：需要重新激活搜索

2挡 搜索引导访客数大于30个小于700个建议你简单优化标题这个时候还是缺流量，但是有一些关键词已经有权重了，所以我们不要把带来流量的关键词优化掉了

3挡 大于700个的标题需要谨慎的优化的标题，这个时候你的宝贝是不缺流量我们主要考虑的是词根的转化率的问题。今天讲的是2挡的方法，想要了解3挡的方法可以单独联系我。

5.注意点

a、建议观察数据的为宝贝发布时间＞7天以上，专业建议为＞14天以上。

b、看这个搜索引导访客数最近一个月是持续增加还是降低，增量期间建议观察一下，下降波动大则按下面讲的优化。

c、几个挡位的数值不是绝对的，仅供参考。




三、标题优化实操

1.统计数据

这个时候我们要看最近30天的进店词来分析那个词不能动，我们先在这个宝贝右下角有一个“单品分析”点击去，点进去以后我们选择“无线端”再往下拉有一个“关键词的效果分析”。这个时候有两种方式：一是有流量纵横的掌柜，可以直接在“手淘搜索”一行，点击“详情”然后下载一周的数据到excle表格工具中分析，没有“流量纵横”（付费）工具的掌柜，就需要到“关键词效果分析”里，手动以每一天下载表格的形式进行整理。这个时候我们只需要保留“访客数”、“支付买家数”这两个数据维度，其他的把他删除。

2.分析数据

这个时候我们先把关键词这个一列复制在空白处粘贴，然后点击excle的功能“数据”里有一个“删除重复值”子功能，可以让其关键词变成唯一值；然后我们再用sumif的求和公式清算出唯一值的“访客数”和“支付买家数”（不会使用该函数的商家可以下来询问我或自行百度）；得到结果后，我们看最大的引流词是什么？只要在优化的时候不要把这个引流词优化掉即可（非常重要）。

3.替代数据

再按数据化找词看看最近是否有一些热词（新词）进行直接替代当前标题里没有发挥作用的“废词”。实在不会操作，可以单独联系我辅导。




四、数据优化的注意事项

不能大动，只能微调，特别数据量比较大的时候容易造成流量下滑。

一次优化的字数建议不要超过6个字。

如果优化的字数超过6个字，建议间隔24小时再优化。

优化的时间没有要求，但是建议在晚上即可，目的只是为了方便看数据而已。

修改时注意不要在编辑宝贝里面进行修改，这样淘宝会重新计算权重，以前的权重归零，这个时候我们在出售中的宝贝里面标题那里“铅笔头”修改。

原标题的顺序建议不要去乱动这样同样会引起流量下滑。

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