前言：本期我们将通过我们艺点意创服务市场曾经服务过的经典客户的真实案例，来给大家分析一个好品牌是如何一步步建设起来的。

苏扇，华夏扇文化中重要组成部分和主要分支之一，于“轻薄”之间承载了厚重的中国传统文化和手工艺术。而“老阊门”就是一家专注于“精”与“美”的苏扇研发品牌。源自姑苏的品牌，将丰富、平衡、乐观的中国式智慧融入到了每一副扇面之中，以苏扇为载体，呈现出中国传统文化的博大精深和其独特魅力，向人们传递着生活中的小确幸和正能量。

可就是这样一个充满曼妙故事和美好愿景的品牌，在品牌确立初期，却缺乏像样的品牌形象！他们希望我们能帮助他们回答一个亟待解决的问题：就是怎样的“好形象”，才能和好品牌相匹配？

一、形象建设，理念做先导

要打造好品牌的形象建设，首先要做足“功课”：第一步，就是从品牌定位开始，重新梳理品牌核心价值。

首先看产品，作为地方特性明显和人文情怀浓郁的象征物，客户的主打的是苏扇、丝绸等特色产品，产品的地域特色与文化内涵是核心。其次看消费者，大体分为外阜和本地两大类：对于外地人，品牌传播的是苏州文化，需要表现传统意义上江南水乡的柔美；对于本地人，则是一种具有亲和力的岁月记忆，表现一种人文情怀，以及对故土、故乡、故人的思念。

在此基础上，我们重新确立了品牌愿景：全景全域多维度复兴汉民族手工技艺，用世界视野吸纳中国传统扇文化。更厘清了品牌理念：善（扇的谐音），让美丽故事发生。

二、LOGO，品牌价值的烙印

确定了品牌理念之后，就是品牌形象的基础部分——LOGO创意设计了，而这一切，都是围绕着姑苏文化传播与记忆的品牌核心价值来实施的。

品牌LOGO以苏州特有的建筑形态、地域文化、以及阊门本身作为创意来源，将诸多元素进行归纳总结，并以扇形的形态进行呈现，从文化层面深度挖掘和展示品牌核心价值，同时，依托文创行业属性，对目标消费者进行针对性的传播。

仔细品味，其实品牌LOGO组成的每一个部分，都有其独特而丰富的涵义：

漏窗，俗称“花墙头”、“花墙洞”、“漏花窗”、“花窗”，是中国园林建筑中一种装饰性极强的透空窗，以苏州园林园壁上的漏窗具代表性。在品牌LOGO设计中，标志外观选用扇形漏窗的形态，加以图形化、象征化表现，从某种意义上来讲，能够概括苏州地缘特色和苏州园林特征，地域代表性一目了然。

苏扇中的折扇，历史悠久，制作更为精良，从古至今吸引了无数名家在扇面题诗做赋及雕刻，长此以往形成了一股潮流，将平常不过的生活用品，赋予了更高的艺术价值和收藏价值。

阊门，作为老苏州城的地标建筑，更多的是勾起人们对于昔日姑苏繁荣景象的追忆，我们使用流畅的线条勾勒出阊门的形态，可以理解为透过漏窗看到的，或者扇面中勾勒的阊门，给人们一种身临其境的强烈带入感，更给人们讲述一段回忆、增添一分情怀。一景、一画、一诗、忆姑苏……这不就是整个LOGO带给观者的想象与感触吗？

三、VI应用，细节造就形象

品牌LOGO设计是VI系统的基础，品牌LOGO设计出来之后，就到了编制整套的LOGO应用规范的步骤了。

包括标准制图：

色彩规范：

组合规范：

使用延展示例：

最后呈现出一整套的客户品牌基础VI规范的方案，将所有细节和应用规范囊括在内。这一切的一切，都是为了能帮助商家更好的树立品牌形象，应用品牌形象，传播品牌形象！

四、形象鲜明，生意转化更优

俗话说：名不正，言不顺。品牌的形象不明确，如何指望消费者能找到你，记住你，选择你呢？案例中品牌就解决了这个最实际的问题，效果也是立竿见影：品牌形象出街的当月，业务咨询电话就翻了一番，当年品牌产品的销售量提升了三成，相信这样的结果对多数卖家都很难拒绝的。

既然品牌形象建设的作用如此之大，你家的品牌形象何不量身定做一番呢？

本文由《艺点意创》提供，仅作学习交流使用。