从去年年底开始，就一直有消息称手淘的淘抢购和聚划算会进行合并。在这周二，大家就看到了手淘频道位置的一个明显变化。

聚划算的位置从原来的第二位升至了第一位，入口位置更加明显；而在首页第一屏导航图标中，原先的“聚划算”位置由“今日爆款”代替。

所以今天跟大家聊聊关于这次手淘频道的变更，主要讨论下面3个问题：

1.聚划算为何要升级？

2.今日爆款是什么？

3.店铺有没有机会点？

一、聚划算升级的意义

第一，升级后的新聚划算入口，里面包含了淘抢购、天天特卖、今日爆款、品牌清仓等营销模块。

对淘宝来说，其实聚划算、淘抢购、天天特卖针对的目标群体是极为相似的，功能也是有重复的地方。

加上“便宜好货”的加入，容易造成购物疲劳，所以就需要把相似的模块进行合并，帮助品牌和店铺更精准的去触达目标客户。

第二，这也进一步说明淘宝会通过聚划算赋能品牌，发力“低价”市场，当然也不会错过成熟的一二线市场。

比如3月份，聚划算48小时卖光了400万颗沃柑，其中三四线及以下城市的订单就占了62%；还有乐事薯片限定春日礼盒24小时破万组，新客占到了75.9%，这样的例子还有很多。

因为之前也说过，淘宝新增用户大概有70%是来自低线级城市，淘宝自然也会去和其他平台竞争。

但不一样的是，有些平台强调的是“低价”，聚划算强调的是“优质、低价”。

第三，整合供应链，通过大数据的支持，为工厂精准测算和反馈消费者需求。

阿里相关负责人曾表示未来3年，将打造1万家天天特卖定制工厂，所以在具有卖空产品的能力之后，就要帮助工厂和消费者的需求深度结合，从源头解决问题。

二、关于今日爆款

“今日爆款”主要是按不同品类，整理出整点时段的热销商品榜单。

目前有：超值精选、女装、美妆、手机、鞋靴、生鲜、包饰、进口、男装、食品、家电、百货、母婴、运动、内衣、数码、美家、汽车、电脑。

从上面这张图中，可以看到商品右边，系统有对销量进行展示。

消费者都是有从众心理的，在选择购买这类低价商品的时候，销量高、评价优的产品就占了优势，获得新用户就比较容易，有利于给参加聚划算的店铺和商品，增加推广和曝光。

消费者还可以在页面底部，提前看到活动预告。

三、店铺机会点

每次遇到大变化都预示着新机会。

原来使用聚划算，可能是为了清库存、累计销量、提高转化等等，在这次入口集中之后，根据不同商品卖家的运营水平也不同，这给店铺带来的收益也就有所区别。

所以对于店铺来说，面对这一批注重性价比和消费体验的用户，有没有去找找属于自己的机会点。

比如是不是可以给自己店铺功能相似的宝贝，进行价格分层？

再有，那些有品牌的店铺，是不是可以去设立自己的子品牌，去迎合不同年龄段、城市、职业等人群？

因为每个城市消费能力都是不一样的，这么做也是为了满足不同人群的购物需求，所以未来经营店铺就更需要清楚目标主打人群，选好正确的营销渠道。

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