做社群营销首先注意一点,将中心从产品转移到用户,而目前看到的小米,罗辑思维都是社群中的佼佼者。社群从产品中心切换的用户中心,更有利于突出自身的品牌,而品牌故事主要是基于特定人群,反抗共同敌人,渲染特定的生活场景,让用户能够得到一种灵魂去弥补现实生活中的缺陷,最终实现消费的转化。把品牌标语重复到吐才能更深刻的去让消费者记住,尤其是将品牌打造成品类之时,如可口可乐,获得巨大的红利。另外在看到的众多社群中,发现往往反常规的更容易形成强社群,比如一起去吐槽一个话题,共同去战斗,拥有着更强的凝聚力。从市场经济来看,社群想要达到的后发先至的目的,通过共同的价值观输出凝聚一批人,在实现交易层次的互动。围绕用户,以价值观去驱动的社群,一定是去中心化和自组织模式的。我们看到一些社群走收费的模式,在这看来这并不是盈利手段,而是提高门槛,筛选出价值观方面的真正认同者,并且通过社群自组织去卖商品或服务的模式其实已经悄然开起!
做社群营销首先注意一点,将中心从产品转移到用户,而目前看到的小米,罗辑思维都是社群中的佼佼者。社群从产品中心切换的用户中心,更有利于突出自身的品牌,而品牌故事主要是基于特定人群,反抗共同敌人,渲染特定的生活场景,让用户能够得到一种灵魂去弥补现实生活中的缺陷,最终实现消费的转化。把品牌标语重复到吐才能更深刻的去让消费者记住,尤其是将品牌打造成品类之时,如可口可乐,获得巨大的红利。另外在看到的众多社群中,发现往往反常规的更容易形成强社群,比如一起去吐槽一个话题,共同去战斗,拥有着更强的凝聚力。从市场经济来看,社群想要达到的后发先至的目的,通过共同的价值观输出凝聚一批人,在实现交易层次的互动。围绕用户,以价值观去驱动的社群,一定是去中心化和自组织模式的。我们看到一些社群走收费的模式,在这看来这并不是盈利手段,而是提高门槛,筛选出价值观方面的真正认同者,并且通过社群自组织去卖商品或服务的模式其实已经悄然开起!