作者|唐仁

来源|电子商务那点事（ID：dsndianshi）

1、四年憋出个“伪新品”

人活久了什么都能见到。

前天，苹果官网悄悄上架了一款新产品，它既不是iPhone，也不是iPad，更不是AppleWatch，而是已经有四年没更新过的iPodtouch！

虽然说是新一代iPodtouch，但它和上一款相比除了芯片几乎都没变！

一样的屏幕大小，一样的摄像头，一样的电池续航，一样的重量……连颜色都一样，而不支持的TouchID、GPS、光线传感器、电池库伦计一样还是不支持。唯一显著的改变，是把原先的A8处理器换成了A10处理器，但A10也只是几年前iPhone7的配置而已，现在看来还是有些过时。

所以，这款iPodtouch的所有功能iPhone都能实现，128G版甚至打不过同等价位的国产安卓机。以前人们总说iPodtouch是“不能打电话的iPhone”，现在看来，似乎后者性价比还要高些。

既然它如此“鸡肋”，苹果为什么还要出这个“伪新品”呢？这不是吃力不讨好吗？然而苹果到底是苹果，这么做自有它的考虑。

2、强出新品意义何在？

苹果强行推出新的iPodtouch，不得不说考虑到了多方面的原因。

①清库存

由于同质化严重，苹果每推出一款新产品，都总是被粉丝调侃“清库存”“换汤不换药”。但不可否认的是，通过“清库存”来压缩成本是苹果多年来保持高利润的方法之一。而“新瓶装旧酒”则是苹果清库存的惯用手段。

2017年，苹果破天荒地更新了一款三年前的机型——32G版iPhone6，让众多果粉大跌眼镜。仅仅是升级了一下储存规格就当新品卖，简直是丝毫不加掩饰的炒冷饭。但后来发现这冷饭炒的还有点香：买这款老iPhone的人并不少，甚至多于某些没落的品牌安卓机。

iPodtouch也是同样的道理。即使大部分零件保持原样，仅升级处理器，也能凭借IOS系统良好的体验击败市面上大多数音视频播放工具。既能清库存又能卖到钱，岂不是一举两得？

②敲门砖

除了清库存，iPodtouch的一个重要任务就是“带人入坑”。第一代iPodtouch的定位就是“IOS入门产品”，在那个各大系统百花争艳的年代，有这么一款低价的体验性产品让苹果手机的潜在用户大大提高。可以说，iPodtouch是苹果俘获用户的一块敲门砖。

放到现在也一样。试想一下，你是一名安卓用户，你想体验IOS系统，但此时你已经拥有了一台中高端安卓手机，而价格高昂的iPhone对你来说消费不起，那么麻雀虽小五脏俱全的iPodtouch不就是你最好的选择了吗？

更重要的是，卖iPod并非苹果的最终目的，它是希望更多人能够使用AppleMusic、AppStore等服务，加入到IOS生态中去。根据苹果2019年Q2财报显示，苹果的服务类收入达到114.5亿美元，相比去年增长了16.2%，创下了单季度服务收入的新纪录。iPod是苹果生态系统的重要一环，不及时更新多少会影响到一系列服务的营业收入。

③试水作

还有一种可能则是，这款新的iPodtouch是苹果对于中低端档手机的一个尝试。以苹果的品牌定位，如果推出千元机和国内的红米、荣耀等品牌同台竞技未免也太过掉价，甚至还可能因此掉一波粉。

而iPodTouch的官方定位是音乐播放器和入门IOS设备，在实际场景下其实更偏向于后者，用通俗的话来说就是一部不能打电话和用流量上网，且配置比最新版iPhone差的简易版手机。用它来填补苹果千元机的市场空白未尝不失为一种办法。

3、冷饭还能炒多久？

炒冷饭固然能解决一部分库存问题，赚一笔小钱，但终究不是长久之计，也难掩市场份额下降的颓势。

根据Gartner的最新数据显示，2019年第一季度，iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%，同比下降2.2%，销量从2018年第一季度的5410万台下跌至约4460万台。

即使是苹果最拿手的创新方面，也有被各大安卓厂商超越的趋势：无线充电技术首先被三星引入智能手机；小米首先开创全面屏设计；vivo首先在智能手机上引入屏下指纹识别技术；华为则引领了多摄像头设计并已夺得全球拍摄性能最强的手机称号。这些无不显示出安卓手机企业正逐渐在创新方面赶超苹果。

俗话说，打江山易守江山难，自乔帮主驾鹤西去，统治手机市场多年的苹果也终于迎来了瓶颈期。不过好在苹果底子过硬，自身拥有完整的工业体系，和广阔的用户基础，短时间内掉不出前三的地位。只希望库克能多给果粉看点真东西，少炒点冷饭，不要再做“库存克星”了。