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做竞价推广怎么分析用户行为?
栏目:
营销
发布于:2019-06-06 15:03
做竞价推广怎么分析用户行为?
[ 标签:
竞价推广
]
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1楼
厚昌学院
2019-06-06 15:33:00
1、数据的记录与整理
竞价员新接收一个项目不是立刻开展优化,而是分析之前的数据情况,记录之后要进行一系列维护的数据整合。可以说,数据分析和整理做好对以后的帐户优化有很大的帮助。
举例:除去网站首页外,你的访客更喜欢那个页面、喜欢那种方式的转化通道、通过什么样的渠道进入你的网站,这些数据都需要竞价员在日常工作中进行数据的记录与整理。
2、关键词分析
一个竞价网站除首页外,还拥有很多的专题页面和内容页。这些页面是否能承载流量取决于流量质量与网站自身构架的良好性,页面体验与流量质量有关。访客意向怎么样,从搜索词就能分析出,包括长尾关键词布局、高转化关键词与品牌词统计,精准的搜索词是竞价转化的利器。所以前期关键词的分析、收集、选择是提高帐户效果的关键。
3、数据分析
对于基础的数据进行记录是第一步要做的,但那是热身。需要对具体的数据进行更加细致的分解,看到一个网站日PV 10W,日IP 5W并不能证明太多,我们需要分析更多的维度。例如,着陆页面的跳出率情况,直接流量与总流量对比,端到端的ROI等等。
4、用户特征分析
用户特征分析是指找出各类用户的行为特点。用户特征分析是实施针对性营销的前提条件。例如,通过对各资费档次用户使用特征的比较,获得高资费用户上网的特征,找到目标用户,通过业务引导、资费策略等方式使用户向高资费转移。
5、关联分析
关联分析发现关联规则。在用户行为分析中,可以把用户的一种使用习惯和另外的使用习惯进行关联分析,也可以把用户的消费习惯和使用网络习惯进行关联分析,或者把用户的自然属性如年龄、性别、职业与使用网络习惯进行关联分析。
6、分类与预测
利用分类技术,可以将用户归属为一个特定的类。例如,通过对大量拆机用户分析,得到拆机用户拆机前的上网行为特征,形成拆机用户模型,再通过与该模型对比,对具有类似行为特征的用户发出拆机预警,为营销部门采取客户挽留措施提供依据。
关注微信公众号SEM联盟
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