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企业该如何运营抖音和投放抖音广告?
栏目:
营销
发布于:2019-06-17 14:15
企业该如何运营抖音和投放抖音广告?
[ 标签:
投放抖音广告
]
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最新
最早
1楼
蚁传播电梯广告
2019-06-17 14:45:58
简单来说三点:
1.从抖音的自有流量出发
抖音视频的观看入口有两个:推荐和附近。
一般来说先由附近的用户看到(所以在发布视频时,记得完善自己的地理位置
。吸引附近人群的关注,受众更精准)
平台根据点赞率、评论数、播放时长等数据,对视频进行评分,进行批次推荐。第一轮小范围内推荐,如果数据表现好,系统持续推荐;反之,则停止。
2.利用“新奇特”的内容切入
在抖音形形色色的内容拼盘中,真正有影响力的内容只占2.7%
,而这部分内容获取了80%
的用户。
美女、煽情、励志、搞笑、热点、萌宠、星座等等元素,只要是新奇特且健康的内容,都能吸引流量。
这里列举一些案例,题主可以去研究。
①美女跳舞
重庆滙山城火锅店
小姐姐跳舞的短视频,广为流传。点评网上他家2000多条评价中,1300条是从抖音过来的。
②占卜
答案茶
创始人发布了第一条视频,引发了用户的好奇心——去买答案茶之前,在纸上写下自己心里的问题,答案茶会在奶盖上给你答案。
③煽情励志
盒悦盒饭
创始人在父亲节那天发布了一条抖音,内容是自己比较节俭,但给爸爸买了辆宝马SUV表达爱意。这条视频引发了1.3万转发,7万多条评论。
其实这家店的创始人也一直在抖音上传达真诚、勤奋、踏实的创业态度。
例子很多,内容拍得“新奇特”,是关键。
3.借势或造势营销
任何一个领域都遵循二八原则,抖音更甚。4.7%
的KOL(意见领袖)影响
95%
左右的用户。
所以当商家上新品或大促需要曝光时,邀请抖音达人或网红借势营销是一种事倍功半的途径。
除了跟KOL合作,商家也可以发起挑战赛,激励用户参与挑战,自发传播视频。
挑战类活动是抖音为企业提供的独特营销模式
,每天更换不同挑战主题,结合热点,激发用户创作热情。
以上,希望我的回答对您有用。
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