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大数据营销，是一种依托于大量数据之上，通过大数据技术在互联网进行营销的方式。从本质上来说，大数据营销的目的可以用两个字概括：效率。

大数据营销通过互联网，采集用户的行为信息，分析用户特点，然后根据用户的情况来推送相应的广告。说的简单点就是你干了啥事，我觉得你喜欢这方面的东西，那就给你看你喜欢的东西。当然，说起来这么简单，做起来还是很有技术含量的。大数据营销的数据是多元的，包括数据的来源和结构。数据来源现在基本都是全网信息，并无太大差异，主要技术问题在于对数据的分析。互联网时代下的大数据不是简单0和1，而是以非结构化数据和半结构化数据为主，这导致了数据的信息量巨大，需要花费大量时间和成本去分析。因此，大数据营销的还需要有技术支持，不然数据就只是数据，没有任何价值可言。 大数据背景下，大数据营销的效率很重要。依托于互联网，消费者从产生需求到购买产品的流程和时间极大缩短，在用户产生信息需求的时候及时进行营销非常重要。通过大数据技术，对用户行为和需求进行预测，及时让用户“主动”收到有效信息，帮助企业完成营销过程。因此，大数据营销首先要注重的是时效性。传统营销过程中，企业更注重告诉用户产品特点——以往春晚的一条广告价值数亿，但真正能影响的用户并不多，更多还是为了曝光。在大数据时代下，广告重心已经从媒体转变到受众，同样一款产品不同的人观看，根据行为的分析预测关注点不同，最终所呈现出来的内容是不一样的，大数据营销更注重个性化营销，实现精准营销。 当营销把握了时效性和个性化，自然就有了效率。企业营销成本大大降低，营销对象更为集中精准，后期根据数据反馈及时调整策略，确保企业营销始终走在正确的道路。不久前我有一位做市场的朋友，试用过一款文军营销研发的营销软件，名字还挺骚气叫洞察之眼，只需要输入关键词和竞品信息，就可以把网络上的相关信息罗列出来，找到用户情感走向，方便市场部调整投放渠道和内容。对于许多企业来说，他们没有专业的技术团队，自身营销又遇到了问题，这种时候第三方专做大数据营销的公司，未尝不是一个合适的选择。