营销人首先是有底线的，君子有所为有所不为。

不是什么热点事件都能拿来做营销推广，蹭了这些事件的热度，反而会加重大家的反感。比如近日电影《二十二》人物截图被做成表情包的事情。这本身就是对幸存者的不尊重和二次伤害。在《微信表情审核标准》中，表情包需满足“富有创意，表意清晰，精心为聊天场景制作，可以增加用户在聊天中的乐趣”的要求，但它更要符合道德规范、国家法律法规与政策。不只是严肃事件，一些八卦、色情类的热点也不适合做营销。去年林丹事件，网上一张杜蕾斯的海报传的很火。有网友觉得“这次又和热点事件结合得这么巧妙，简直太牛逼了”。又有网友觉得用这种话题营销不太合适。然而事实上这不是官方做的海报，杜蕾斯操刀人老金也在微博上做了声明。为什么杜蕾斯不追这种热点呢？因为：1、话题本身为负面，如果盲目去追，容易让品牌在消费者的认知中与负面挂钩，影响企业形象。2、这种话题客观上来讲是可以分清对错的，但主观上就是公说公有理，婆说婆有理，又是严肃的事情，广大网友对此事的看法表示理解的还不少。3、当事人属公众人物，出了这种事对其家庭及其家庭成员已造成了莫大的伤害，何必再继续造成更大的影响。如果一篇文案没有传达正确的三观，发出后被网友狂喷，虽然可以看到粉丝量在增长，但用户对于产品的好感度，可能会受到很大的伤害。最后，我想说，借势营销要懂得什么势可借，什么热点坚决不可蹭。营销内容，会直接影响品牌在受众心中的形象。做营销人，首先要做一个三观正的人。