热点营销，顾名思义，就是一些近期大家感兴趣的话题。

那么品牌如何借势了？这里先要说明，不是每个热点都适合自己的品牌的。把握不好尺度，会适得其反。品牌热点借势的几个要领：1.运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。2.热点来得快，也去得快，发动团队的力量，快速写出追热点的文章，所以运营团队的沟通合作很重要。3.平时要多积累一些同行追热点的文章案例，多分析，多思考。这样才能在热点出现时快速出击。4.你必须根据别人的成功案例，快速组织语言，扩展它的内涵，提升它的层次。平时就要多读相关书籍，勤练习，为自己打下坚实的基础。

两个基本思考点：

1、品牌或产品本身与热点的切合度。2、明确营销目的，是品牌渗透还是产品增销。“借势”是近几年社会化营销兴起之后被营销人提及最多的方法论之一，因为它可以以小博大，最典型的“借势”就是“杜蕾斯雨天套鞋”的哪个营销事件，传播量之大史无前例，也可以说是后无来者。“借势”之所以能成为营销人的追求，一方面是事件本身具有其独特的受关注性；另一方面也是社交媒体的发展带来了跟便捷的渠道。盲目的追求热点只能让企业的营销哗众取宠，不会给目标用户留下什么好印象。“借势”有一个重要的底线——避免恶俗！

借事营销要借的呀，就是热点事件。

热点事情是自带关注和流量的事件，比如微博上的热搜榜，百度上的热点搜索风云榜，都会把最新的热点事件列出来，你可以在那里找到很多的参考。 当你对营销有一定积累之后，你也可以尝试自己去策划热点事件。不过在品牌的初期阶段，我建议你先找其它的热点事件来练手。 找到热点事件后，你要做的是想办法把自己做的品牌和这个热点事件结合起来，借着这个热点的势能推出自己的品牌。前不久，创投圈就有一场借事营销，特别值得我们思考。这件事情的经过是这样的。天使投资人徐小平老师，非常看好区块链。于是，他就在自己的被投公司CEO微信群里面，分享了他看好的观点，鼓励自己投资过的创业者往区块链发展。 没过多久，他的这个内部微信群聊天记录，就被人给截图发到了网上。当时正是区块链正反方激烈辩论的时候，这样的一个聊天记录泄露出去，瞬间就成了热点。面对自己的重要观点遭遇泄密，一般人可能会有两种回应方式：要么是愤怒谴责，要么是忽略它，不予置评。 但是徐小平老师敏锐的发现，这是一个强化自己和区块链标签的机会。他发布了一条上百字的微博，再次说明了自己对区块链的看好。最后，他还加了一份悬赏，说如果有人能找到泄密者，他会奖出一个比特币。 这条微博在发出后，再次成为热点，被转发了上千次。那么我们回过头来看，徐小平老师为什么要这样做呢？ 首先，他在聊天记录被泄密的时候就有了一个热点事件。紧接着，他迅速跟进，通过公开发声，和高额悬赏的方式，把自己和区块链做了一个紧密的绑定。这样做的好处是，未来有区块链方向的创业者在寻找投资时，他们可能会第一时间想起徐小平老师。我为什么会专门拿这个案例进行分析呢？因为这并不是徐小平老师第一次借事营销了。早在好几年的时候，他就高调投资了90后创业者马佳佳。通过这样的事件，他向外传递出一个信息，就是90后创业者，都可以来找他融资。通过这个方法，他成功投资了好几个高回报的项目，创始人都是90后。 当我们把最近的区块链热点和过去的90后热点放在一起看，就会发现这个借事营销的背后，原理是一模一样的。所以说，徐小平老师是借势的高手。

借势，在自媒体时代应该是杜蕾斯，杜大师，而且，非杜大师莫属了。

杜大师怎么借势的，不管是什么热点，基本第一时间被他抓住，让大家一看就明白，跟自身的品牌属性高度相关。以下是滴滴和优步合并时杜蕾斯的借势营销。这是需要真功夫的，不是搞点低俗的段子或者几个荤段子能解决的。高段位和低段位的区别就在这里了。高段位是杜大师，低段位就是之前想学杜蕾斯的绝味鸭脖。没学到本质，学到皮毛，被网友批为下流营销。好了，具体的经典，大家稍微关注一下热点就可以看到他们的身影，也就知道了，什么高段位，什么是恶俗。我们看一个更高段位的借势营销。这里都需要提及植田T理论。抽空可以先去看看这个理论。植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立，就是利用两个事物间的相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。这个理论来源于一个真实的案例。日本一个内衣品牌，叫山树牌内衣，因为没有品牌知名度，滞销，一度濒临破产，没办法，老板找到植田康夫，请教破解之法。植田先生说：我了解一下情况再说，了解之后，知道了：产品高度同质化，“山树”这个牌子根本没有名气，因为大量的同质化，只有两家最大的公司通过巨额的广告费，可以维持销售，其他公司的日子非常的难过，像“山树”这样的企业可想而知了。同时山树还告诉他，最后剩三千万日元了，三千万在东京这种世界一级的市场打广告，泡都不会冒一个。植田康夫说考虑一下，他在办公室里考虑了一个星期，决定冒一次险，当时这个企业不做就会死，做不好大不了还是死，那就死马当作活马医。他拿一部分资金飞到纽约，他的一个学生在国际一流的大通讯社做摄影记者，有机会世界的各大政要，他给学生面授技艺，给了他几十万日元，说你给我完成一个神秘的任务，让他追踪总统的夫人，并给她拍照。学生每天追踪总统夫人，只要她在任何公共场所出现，他会拼命的拍照，等待机会，突然有一天他抓住了一个机会，总统夫人穿着正式的套裙，坐在沙发上，一不小心被这个家伙拍到内裤了，实际上要是有心拍这种照片，都是可以随时拍到的。这张照片被他拍到了，赶快飞回东京，经过一番秘密的准备，一个月以后，总统夫妇访问日本，两口子访问日本的当天，一下飞机，当天日本的所有的报纸上头版广告就是这张照片，并且上面写了一句话：“告诉日本男人一个秘密，希-拉-里穿的是山树株式内衣的内裤。”就是这么一句话，这一下不得了了，捅了大娄子了，一个国家总统夫妇访问日本，第一版出现这种广告，在日本引起了强烈的震撼，有人闯大祸了，这个事情是真的还是假的？山树是谁？他想干什么？报纸上开始追踪，这一搞不得了，每个通讯社配专门的班子追踪这个事件，完全压过了总统正式访问日本的事情，三天内山树内衣卖得干干净净，一条都不剩，再加上日本男人很变态的，一人甚至买几十条。当然最恼火的是希-拉-里了，他们把所有的智囊找过来，要打官司，搞他一个倾家荡产，一个谋士说：“不能告啊。”夫人问：“为什么不能告，他占了这么大的便宜。”智囊说：“夫人已经被他利用过一次了，不能再被他利用第二次，现在他的内裤卖遍了日本，你跟他官司他的内裤可能卖遍全世界。”当时第一夫人觉得有道理，还是算了吧。这就是借势营销最成功的案例了。观点：深知精准营销CEO 蒋军提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。更多品牌营销观点和案例，请关注本人头条号原创文章；新书《互联网精准营销》开启预售。详情请关注本人头条号原创文章或者私信。

第一、可以借热点

不管做的是什么方向，只要关注热点话题，并结合这些热点做好内容创作，就很容易受到用户的喜爱。第二、可以借品牌就是借助其他品牌来宣传自己的产品，比如七喜，在上市初期，饮料市场上主要以可口可乐和百事可乐为主，于是七喜在宣传上下手，利用七喜“非可乐”这一广告赚足了眼球。第三、可以借平台就是借平台的优势进行自我宣传。第四、可以借名流就是借个人品牌进行营销，这个名流可以是明星也可以是业内知名人士，更可以是网红。将自己与其绑在一起，利用他们的名气为自己做宣传。有条件可以直接找名流朋友宣传推荐，也可以利用名流身份推广，或者找自媒体大V帮忙推荐。