一、报名前须知:这些商家的标签关系是什么呢?读懂这张图很重要。
https://nanzhuang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.wizZm2&postId=7459165
https://nanzhuang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7841809.0.0.5cc27d84OGrQt1&postId=7916963
①个性风潮入驻,负责人奈思
②青春流行入驻,负责人燕夕
③复古风入驻,负责人思罕
④品格先生入驻,负责人御宝
【风格馆】报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498832029297
【风格馆】卖家招商标准,必读以下:
亲爱的卖家们,为了更精准的确立男装市场的每个重点项目规划和落地,2019年我们重新对现有卖家进行分类梳理打标及管理分工,力求更精准化、精细化、人群化运营!请卖家根据各打标入口要求进行店铺入驻报名,今年男装市场活动会以此作为基础门槛,请各自根据自身性质选择打标入口。已入驻卖家请及时关注小二最新通知,转移到最新入口!
【Part1】: 招商审核
1、招商信息(new)
风格馆报名链接:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498832029297
2、招商时间:长期
3、审核时间:每周三定期审核(前期打标会每天审核)
4、风格卖家旺旺群:1000909965(邀请制,审核通过的卖家请关注站内信消息)
【Part2】: 入驻及清退规则
店铺要求:
1、第一主营类目是男装;
2、符合淘宝网营销活动规则 https://rule.taobao.com/detail-51.htm?spm=a210m.7791635.0.0.TSVzNN&tag=self 3、在线商品数≥10;
4、卖家星级大于等于1星;
5、品质退款率≤1%;
6、店铺近30天内进行过无线装修;
7、店铺商品非单一品类,全店必须有男装3个及以上叶子类目,单个品类在线商品占比范围超过10%;
视觉要求十分重要:
1、店铺必须实拍且风格统一,具有一定调性,拒绝数据包及分销商家;
2、非市场爆款模特,同模特情况下,入驻只取成交TOP3店铺;(拍摄场景、服装、风格完全不一致,同模特情况也可入驻)
3、全店模特在2个及以下;
4、主图允许自拍但要求有一定的美观度;
5、头套模特:头套模特含戴面具和戴头套模特;风格馆入驻中,同头套模特取成交TOP3;
6、全店商品主图保持干净,无文字、logo等牛皮癣及拼接图;
7、店铺内有秀场图、官网图、明星图(除星店外)不在招商范围之内;
【关于模特图要求细化】
①2018年之后上架的新款,宝贝详情页都有模特实拍图,且模特头部完整;
②同时,宝贝6张主图内,至少有一张模特实拍图,且模特头部完整;(建议第一张主图放置有头模特图)
③PC和无线店铺首页必须都为模特实拍图,且模特头部完整;或货品原创度在70%及以上的店铺,店铺首页可以都为平铺图;
④如上3条的模特必须一致,全店模特不超过2个,非市场爆款模特;
⑤此条为建议:建议后续上架新款,在详情页加上模特信息,体现独家性
清退规则:
每月月底进行一次清退,出现数据指标或者视觉要求不符合的情况即做清退。
【Part3】: 卖家权益
①通过即同时打上iFashion标签,iFashion规则:https://nanzhuang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7841809.0.0.76oN7m&postId=5693964
②营销活动:新势力周、双促、每月独立风格馆活动参加资格;
③渠道资源:有好货、每日好店、淘抢购等资源优先享受;
④上升到男装KA卖家池机会
风格专属频道(PC/无线)https://market.m.taobao.com/markets/nanzhuang/fggautume2017
【Part4】: 风格分类及参考
供风格参考,不作为商品图片要求参考。
一、青春流行
1、特色审核标准:
a.商品拍摄必须为为真人实拍露脸,拍摄方式一致率80%,且店铺视觉风格统一;
b.年轻化(小奶狗),清新校园校草风;
c.拒绝超低价商品;如全场9.9元包邮T恤
2、细分风格:
韩风,简约日系,大众休闲,社交网红风(快手,抖音,微博)
二、个性风潮(打ifashion标+非ifashion标)
1、细分风格及对应标准:
【打ifashion标】
a.街头潮流(市场拿货模特实拍):模特露脸真人实拍、成交能力强、运营能力强;
b.高街潮牌(实拍独立潮牌):实拍、高货单、品牌完整性驱动,高调性且统一;
c.个性设计(腔调设计师):商品稀缺性、款式独特、品牌完整,满足中高端人群个性化消费需求;
d.多品牌集合店(不打标ifashion):全球购,买手店形式存在的多品牌分销或者组货形式的店铺,做为日常强运营,不打标ifashion;
三、简约品格绅士
审核通过后,针对调性实拍商家,可打标ifashion,前台透出,报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=305520018675&blockId=575680128675&type=block
1、特色审核标准:
a.实拍可包含真人模特拍摄,统一挂拍,平铺图,假模拍摄,但必须视觉统一;
b.商品稀缺性,款式简约时尚,受众人群需年轻化;
c.货单价:店铺内80%商品其货单价需高于行业平均货单的30%及以上,如:春夏季100元,秋冬季为150元;春夏客单150元,秋冬200元;
d. 熟客率≥10%,品退率≤0.5%;(此条做为强资质)
2、细分风格:
时尚都市、简约休闲、精致轻商务(关键词:简约、时尚、品质、调性)
四、复古风
细分风格:
--中国风
1、典型代表元素:棉麻、盘扣、改良式汉服、民族风
2、款式更加偏日常穿着
--匠心类
1、典型代表元素:印染、手工工艺、工匠等
2、创新传统技艺、传承工匠精神的店铺
--设计古风
1、典型代表元素:棉麻、刺绣、丝绸、汉服、古风等
2、店铺风格相对极致复古,具有仙侠感/古风
--日式复古
1、典型代表元素:日系、阿美咔叽、工装复古、做旧风等
2、店铺以日系复古风为主,款式简约舒适
五、中/老年(不打标ifashion)
细分风格:传统线下中老年品牌、唐装、商务、休闲
受众人群 在中年或者老年人群,满足基本的品质及日常穿着需求,真人实拍
2018年行业营销活动节奏规划(持续更新中,不是最终版)