一、产品功能价值

达摩盘对于人群圈选能力分为两大维度：“标签市场圈人”&“关键词圈人”而两者在能力价值上有一定区分

标签市场圈人：核心提供给商家根据消费者抓去比较体系化的维度：属性特征、偏好及行为维度的人群圈选能力，可以满足商家大部分情况下人群定向的商业场景，但是不能满足快速跟进市场上的IP热点等现象型的兴趣人群。

关键词圈人：关键词圈人能力的核心价值在于能够实现快速的跟进市场中兴起的IP、热词等现象相关的兴趣人群的定向圈选，是标签市场圈人功能的有效补充。

二、产品操作手册

1、产品功能入口：

操作路径：选择“我的人群”--“新建营销人群”--选择“关键词圈人”

2、功能操作步骤

操作路径：

第一步：输入意向关键词：在搜索框输入意向关键词，点击搜索

第二步：查看选择系统推荐词：基于输入的输入的关键词，系统会推荐关联关键词

第三步：查看已添加关键词：查看已经选择添加的关键词是否符合意向关键词

第四步：调节圈选人群：查看根据添加关键词系统匹配的人群数量，并支持根据自身需要调节人群规模倍数

三、产品功能玩法说明：

1、场景玩法建议：

切入场景01：热点关键词相关IP商品开发、上新

切入场景02：借助关键词热度进行内容影响活动

切入场景03：借助热点关键词词IP进行联合营销

2、场景举例说明：（某IP现象）

2.1、背景：市场上某IP现象快速产生，帖子及宝贝标题中快速出现了“XXX”IP名词，且有大量的人对帖子及相关宝贝有浏览及点击行为的消费者

2.2、商家需求：商家迫切想要借助此热点进行IP商品上新或者IP主题营销活动，此时就可以借助关键词圈人功能支持