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遭遇瓶颈期的母婴电商未来如何发展?
栏目:
国内电商
发布于:2019-08-10 14:21
遭遇瓶颈期的母婴电商未来如何发展?
[ 标签:
母婴电商发展
]
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新思界网
2019-08-10 14:51:50
据国家统计局公布的数据显示,建国以来,我国已经历三次出生率高峰,1985年至1997年是我国“第三次婴儿潮”时期,其间每年出生人口均超过2000万人。目前,在“第三次婴儿潮”出生的新生儿已进入了20-29岁的生育旺盛年龄段,在高育龄人口的大基数背景下,我国将迎来“第四次婴儿潮”时期。在明显的人口需求拉动因素的主导下,我国整体母婴行业将继续保持高速发展的动能,并迎来新的高峰。
根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国母婴用品行业发展态势及发展前景预测报告》
数据显示,2017年我国母婴行业市场规模已经超过2.5万亿元。
2013-2017年我国母婴行业市场规模分析
数据来源:新思界产业研究中心整理
目前,中国母婴商品市场主要表现为四种零售业态,包括商场/百货、超市/大卖场、实体专营店、互联网线上销售等。
伴随国内电子商务市场的快速发展,年轻父母对于基于PC、手机等终端的新兴购物渠道的接触不断上升,这使他们在互联网和移动购物的花费持续增长。
随着育儿知识的不断普及,孕妇以及新生儿家长群体消费观念也在逐步转变。新生儿家长越来越注重育儿相关消费的科学性、便利性和品质化,消费者愿意更多的借助于成熟母婴商品辅助育儿,从而促使母婴商品的需求进一步释放。
母婴用品的产品种类更加多样化,产品的购买渠道更加丰富,线下专门的母婴品牌连锁店,各大超市及购物中心也都有母婴专柜,线上的京东、苏宁、淘宝等也都有专门的母婴类别,还有蜜芽、宝宝树等专门销售母婴用品的电商,各类海淘渠道也层出不穷。
而在整个电商领域,母婴品类都呈现出较其他品类更高的线上消费占比。其中,进口产品在线上的价格更具有竞争力,品类也更加丰富。从淘宝的消费数据来看,奶粉品类中,澳大利亚的爱他美,荷兰的美素佳儿;尿不湿品类中,日本的花王、尤妮佳;奶瓶品类中,日本的贝亲、美国的格朗、英国的新安怡等这些知名进口母婴品牌最近4年在销量和增长率方面都比国产品牌更加强势。
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