企业十分注重广告文案的策划，因为它的出现对企业的发展、产品买卖、消费者吸引力起到关键性。那杜撰广告文案，怎么体现它的特点？
一重视标题的创作生动性
广告文案是由广告文案是由正副标题、广告正文、广告随文、广告标语组成的。标题准确规范，点明主题。简洁、独特、有声有色、通俗易懂、长话短说、不拖泥带水、夸张而不失事实的标题.
使消费者一见文案标题就引起消费者的注意，并激发他阅读正文的兴趣。如果商家是卖鞋的，可以在标题“穿上这个鞋，可以有如此惊人的效果”引起消费者往下看；
二从消费者的角度出发，重视消费者感受的预演性
预演性即广告文案要让消费者在接受服务之前，通过广告语言的描绘，了解该项服务给人的舒适感受，让消费者接受到广告提供的服务预演。
三正文适当文艺性
广告文案，不能忽悠了事，文章的意境必须要做到优美，能给人一种享受的心灵。但是也要讲求“合理、创新、独特、段落层次分明、对客户有意义”。
广告文案是企业核心，文案是写给消费者看的，关于消费者感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。
四贴近消费者需求
文案内容主要是通过一定的场景化和具象化表述，获取消费者的认同感和吸引性质或者打动消费者强烈购买的心理，这是非常重要的，从消费者的角度出发思考，重视消费者的真实感受，如果我们的文案能够做到这点，就会给企业带来无限的商机，其实所有的文案都是以消费者为中心的，从消费者的角度出发，重视消费者感受。
五广告文案杜撰的真实性
广告文案是企业形象的一个提升，它的作用是直接影响着消费动机，涉及企业和公众的利益关系。为了保护企业和公众的利益关系，为了塑造良好和稳定的企业形象，为了符合国家政策和巩固企业的长期发展.
广告文案必须做到具体、真实、有就有，没有就没有原则，尊重产品的客观事实，杜绝带有主观性的虚构。适度的艺术类文字加工是广告文案不可缺的目的之一，但绝不能因此而步入虚假宣传，误导消费者。
广告文案是企业广告的整体构思，要是原创创作，原创才是企业发展的魅力。要立足于信服，要和消费者的需求达到共鸣，激发消费者潜在的购买欲，得到消费者的信任，这才是广告文案价值所在。
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