由纸上文字发展成网络文字策划的，专门撰写广告文字的工作者，是为企业品牌广告而成立的一个职业，简称文案。广告文案是企业为了打动消费者购买内心一个广告宣传。

广告文案是由标题、正文、随文、图文和和口号组成的。它是广告内容的文字化体现。

文案区别于文章，文案写手的工作具有更多的目的性，在广告设计中，文案与图文同等重要，图文具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力，两者相互相随，不可分开。

广告文案就是专门为企业定制不同的广告风格和广告效益，为企业提高知名度，吸引产品品牌巨大人气和买卖、从此获得公司收益的一种营销目的。

那对于文案策划人来说，写广告文案的时候要怎么下笔？下面小编带大家去看看。

其一，文案对人群的吸引力；随着互联网发展的快速，企业的发展的需求带动了许多广告文案的发展，造成了广告文案的泛滥，分散了各大人们注意力。

标题文字不能超过12字，人们对于一个标题的关注时间只有3-5S，也就是说如果3-5秒内他对这个又臭又长，毫无关键词的标题不感兴趣，那么这个标题就是废的，内容写的再好也是没用的，所以标题需要吸引力，才能引起读者对文章的阅读兴致。

另外，文案正文就是一篇文章或者一个公司的招聘简历，在阅读的时候发现里面的内容大众化，一点创新独特都没有，文字莫名其妙，全是文字表达，引不起读者的兴趣。图形是文字的一种图文表现，文字与图片往往需要配合使用；选图与文字是否所表达的是否相符？

以及图片本身是否具有表达力，都是文案写手需要考量的。

其二，要有大胆创新的想法；我觉得不以“周星驰”为目的的文案写作人不是一个好写作人。他的成功无异是与其它艺人特别不同，奔放的思想、浮夸的动作和新潮的演技，写作做到这个就是成功的一半。

其三，文案说服消费者的购买欲望；写文案最终的目的除了维持企业形象，推销产品、重要是通过广告文案的方式说服消费者，引导消费者产生购买行为，所以下笔的时候要想象自己是一个消费者，怎样的产品才能引起自己的注意呢？这点也是至关重要的。

我之前是在闲鱼上面花了几百块钱购买了写作课程，里面有讲怎么去写好文案。通过系统的学习,确实改变了自己的思路,也帮助了我少走了很多的弯路。

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