店铺:2颗星小店
主营类目:月饼等美食
店铺情况:整体关注人数不多
推广时间:8月中下旬开始推广
推广方式:店铺推广+商品精准推广+关键词推广
1
店
铺
推
广
【店铺推广效果】
花费290元,成交8432元,ROI29!
(ROI=投入产出比=成交金额➗现金花费,用来衡量推广效果,ROI越高,说明推广效果越好,ROI29表示,花1块钱可以带来29块钱的成交)
2
商
品
推
广
【商品精准推广效果】:花费573,成交9813,ROI17.11!
3
推
关
键
词
【搜索关键词推广效果】:推广花费1035,成交11619!投入产出比11.22!
推广总结
1.把握推广时机,占比流量先机
我们可以看到店主的店铺主要经营月饼,而月饼是典型的季节性强的产品,那么把握做营销节点做推广就十分重要。
目前正值中秋节前期,店主迅速抓住推广时机,加大推广力度,将三种按访客付费的推广同时开放,最大化为店铺引入流量。
2.完善商品主图与详情,推广更有效
可以看到店主的主图是非常有吸引力的,商品标题也覆盖了月饼相关的关键词。
另外,详情页也非常专业,很容易赢得顾客的信赖:
从关键词的推广数据上就可以看出,很多关键词的点击率是高于市场平均点击率的:
该店主的平均点击率3.5%,还是不错的,注意,商品的主图、标题、价格与推广的点击率密切相关,如果点击率低于1.5%,需要考虑从这些方面入手优化。
3.提升点击单价,推荐排序更靠前
另外,我们也可看到,店主对于不同关键词设置了不同的点击出价,这样就让推广变得更加有针对性。
用点击量➗曝光量,得到数值较大的是受欢迎程度较高的关键词,应该重点关注,平时推广过程中可以加大该词的推广力度,适当提高点击出价。
在店铺等级不够的时候,要想获得一个较高的推荐排名,最快捷的方式是提升点击出价。