国庆文案怎么写,自古深情留不住,唯有“套路”得人心栏目:电商资讯   发布于:2019-09-30 14:18

来源:码头传播

时间播报:2019年9月29日晚9:00,明日过后,盼了半个多月的国庆小长假就要来了~整整七天,真是“漫长”的不该如何是好(奸笑)。

总监:嘚瑟什么,国庆文案想出来了吗?小码头:那啥,今天的雨下的真大啊~(总监默默的看了看窗外的大太阳)

慌得一匹的小码头,赶紧埋头冥想。冥想同时,搜寻各大品牌往年国庆文案~垂死惊坐起,真是自古套路得人心啊。

小码头作为广告界的贴心小棉袄,品牌国庆“套路”文案如数奉上。拿走不谢,抽空来码头传播串串门就行,码头书架上可有好多“武功秘籍”哦~

1 搜寻国庆关键词

国庆能让人联想到什么?祖国庆生、大阅兵、爱国、聚会、堵车、旅行、排队、挤、宅家……

进行关键词延伸,例如大阅兵可联想到军魂、坚韧、勇气;聚会包括家庭聚会、老同学聚会、工作伙伴聚会等,进而延伸出亲情、友情、事业;

堵车可从堵车心情、目的地寻找突破口;旅行则可联想到在路上、美景美人、人山人海等;

2 结合产品特点,与自身品牌结合

寻找契合产品特点与品牌形象的关键词,两者合二为一,生成创意文案。接下来,小码头按行业分类,总结品牌往年国庆文案,共同学习,从中寻找灵感。

01

产品:智能手机

品牌:华为

华为的切入点是“爱国”,用手机拼成“国”字样,通过有创意的设计,彰显爱国精神,体现品牌调性。

品牌:vivo

你的完美旅行,只差一台超会拍照的X23

同为手机,VIVO的切入点选择十分巧妙,它以“旅行”为切入点,围绕“美景美人”展开,旅行路上,怎能离得了超会拍照的手机。

品牌:小米

将国庆假期每一天,对应一种状态,围绕“假期怎样度过”展开,同时契合产品特性,小码头感觉整个假期,被小米产品安排的明明白白。

第一天,睡懒觉,手机防打扰模式;第二天,小米VR眼睛,世界那么大,在家也能看,何必出门看人山人海;第三天,小米5S超感光相机,晚上聚会出去嗨,夜间拍照怎能少得了它;

第四天,小米扫地机器人,回家孝顺爸妈;第五天,手机充电宝,同时体现手机电量耐用性;第六天,小米代步车。出去浪,怎能被堵车打倒?

02

产品:美妆护肤

品牌:自然堂

国庆出游晒晒晒,不想“被黑”怎么办?

自然堂以“旅行”为切入点,不想“被黑”怎么办?一语双关,谨防被宰同时,还要带好防晒霜哦~

长途旅行干干干,肌肤“喊渴”怎么办?

同样以“旅行”为切入点,7天小长假,肌肤也要来场旅行。

假期聚会约约约,“比美大赛”怎么赢?

自然堂将“聚会”作为接入点,闺蜜间的聚会,朋友间的聚会,一群女孩子聚在一起,总避免不了“比美大赛”,进而引申出素颜霜。

长假好剧追追追,肌肤“缺觉”怎么办?

围绕“宅在家里”展开,相较于旅行,宅在家里刷剧可能是更多女孩子的选择,追剧通常与熬夜挂钩,熬夜肌肤“缺觉”,休眠霜靓丽登场。

03

产品:学习用品

品牌:蟾光

带上它,让每段风景都有晨光

提起旅行,大家能想到什么?旅行攻略有没有?旅行记录怎样记录?手机?pad?总感觉少了点意境,一支笔,一册记录本,是不是一切变得美好起来?晨光正是以“旅行”为切入口,进而联想到手记,与本子联系起来。

04

产品:音乐APP

品牌:网易云音乐

作为音乐APP,网易云音乐是个“奇葩”的存在,它不以“音乐”立足,却以“评论区”著名。网易云文案戳心又催泪,音乐界的段子手,实至名归。

此次国庆文案,网易云音乐以“爱国”为切入口,进而推送爱国歌曲,激起国人爱国精神,增加国家凝聚力。

品牌:QQ音乐

用声音带你环绕世界,完美避开人......的旅行指南

QQ音乐以“挤”为切入口,“来一场说走就走的旅行”,看看外面的世界,看看大好河山,看看青山绿水,可到头来,确是人山人海,想来一场避开人的旅行?QQ音乐带你来一场全球之旅。

05

产品:套套

品牌:杜蕾斯

杜蕾斯以“旅行安全”为切入点,进而引申出产品特性。外出旅行,安全带保障出行安全,杜蕾斯保障生理安全。

06

产品:零食

品牌:卫龙食品

带着卫龙出去玩

看似简单,实则有料。“美食”与“旅行”两者联系紧密,卫龙围绕“旅行”展开,为产品建立一种食用场景。

品牌:麦当劳

麦当劳围绕“出游状态”展开,将产品拟人化,借势同时,拉近消费者与品牌距离,增加品牌人格化特性

07

产品:外卖

品牌:饿了吗

饿了吗以“挤”为切入口,外面人山人海,何必这样对自己,宅在家里,点份外卖,两人甜美喂食,有你的地方,便有美景。这狗粮撒的,让小码头猝不及防。

08

产品:白酒

品牌:江小白

作为文案界的扛把子,怎能少得了江小白。七天小长假的状态,真实而扎心,什么都是假的,唯有“我”和“酒”是真的。(备注:此为江小白中秋文案,换成国庆,同样适用!)

07

创意文案总结

1、相亲网站:别人挤在路上,而我想挤在你心里

2、眼镜:好风景,需要看的清楚一些

3、外卖:去不了意大利,就来一碗意大利面

4、面膜:当脸美成美景,照镜子就是旅行

5、卫生巾:有我兜着,你尽管浪

6、旅游:过去我喜欢一个人;现在我喜欢,一个人

7、内衣:我看过许多美景,最喜欢的还是双子峰

8、地图导航:世界那么大,我怕你会迷路

9、瓜子:在家让嘴巴去旅行

10 社交软件(微信):打开朋友圈,看遍世间繁华

看到这里,小伙伴们有没有找到灵感?今日分享便到这里,要是觉得不错,记得收藏转发哦~你的认可是小码头最大的动力。

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