1、概念理解
鹿班图片运营平台的核心在于,在不同渠道为用户展示不同的图片,从而实现点击效率的最大化。
要知道,在目前主要的流量渠道中,广告、推荐、搜索等场景是有差异性的,其对应的消费者人群、心态和目的各不相同,很难套用同一张图片做支撑,一张主图走天下的模式已无法适用。
因此,强烈建议大家避免以下行为:
1、把直通车好图,直接拿到推荐、搜索场景来用
2、推荐场景的好图,放到直通车、搜索场景直接复用
3、搜索、推荐场景测出的好图,直接替换主图。主图是通用性图片,在一个场景效果好,不代表在其他场景效果好,盲目替换容易影响整体数据。
2、鹿班店铺相关数据
鹿班2.0重点更新了店铺数据,旨在帮助大家评估整体的流量效果,找准优化重点,核心数据如下:
1、图片运营场景,所有数据均和场景强绑定
2、测图后点击量:最近七天,店铺智能主图点击量和原始主图点击量的对比,计算公式:(智能主图点击率-主图点击率)*智能主图点击量。注:该数值除了点击率,也和商品本身的曝光量有关,当商品本身曝光量波动时,该数值会随之发生变化,请注意区分。
平均点击率指数:最近七天,店铺所有宝贝点击率指数的平均值。
3、入池商品:可供测图的所有宝贝数量,宝贝来源为:首猜高曝光、小二推荐池、活动商品池等。
测图中商品:点击过图片投放的宝贝数量。
点击率提升商品:通过智能主图投放后,点击率对比主图有提升的宝贝数量。注:未显示在点击率提升里的宝贝,有可能是数据曝光不足或正在测图中,不代表点击率一定为负。
3、鹿班宝贝相关数据
宝贝数据是也是本次更新的重点数据,旨在帮大家从宝贝维度分析商品的流量、点击率、测图状态的变化情况,核心数据如下:
1、宝贝状态筛选
2、宝贝标签:
宝贝标签是鹿班平台根据宝贝的经营状态设置,旨在帮大家迅速筛选出重点宝贝,目前宝贝标签有:
高曝光、低点击:该宝贝在场景下曝光较高而点击较低,有较大的提升空间,建议优先优化;
小二推荐:行业小二在后台为大家挑选的爆品、趋势品、新品,该部分宝贝后续提升潜力较大,建议重点优化
点击率提升:通过图片运营以后,过去七天点击率有提升的宝贝数量
大促宝贝:正在参与大促的宝贝,鹿班平台的优秀图片也会同步到会场帮大家优化流量,建议优化。
整体来看,宝贝优化顺序建议:高曝光、低点击>小二推荐>大促宝贝>普通低分宝贝>其他宝贝
3、宝贝列表:
宝贝列表展现了所有入鹿班池的宝贝,按过去七天的总曝光量排序
点击率指数:
该宝贝过去七天的点击率指数分,注:该分数为宝贝的整体分数,综合了主图、智能主图、场景图等多种图片的投放结果。
4、商品主图:
宝贝主图,该图片会投放在猜你喜欢、搜索、详情页等多个场景,请勿轻易更换
5、智能主图:从鹿班平台生产、投放出的图片,支持一个宝贝同时设置多张图片,个性化投放给消费者,提高点击效率
6、测图效果区:
涵盖智能主图,和主图的投放对比效果
点击量:最近七天,该宝贝智能主图点击量和原始主图点击量的对比,计算公式:(智能主图点击率-主图点击率)*智能主图点击量。注:该数值除了点击率,也和商品本身的曝光量有关,当商品本身曝光量波动时,该数值会随之发生变化,请注意区分。
点击率:最近七天,该宝贝智能主图点击率和原始主图点击率的对比增长情况,计算公式:(智能主图点击率-主图点击率)/主图点击率。