一、直播整体主题节奏
双十一预热及爆发 | |||||||||||
日期 | 11月1日 | 11月2日 | 11月3日 | 11月4日 | 11月5日 | 11月6日 | 11月7日 | 11月8日 | 11月9日 | 11月10日 | 11月11日 |
重点行业 | 服饰 | 母婴 | 服饰&珠宝 | 全明星 | 美家 | 进口 | 食品/健康 | 美妆 | 消费电子 | 服饰 | 全行业 |
排位玩法 | 全行业排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 全行业排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 单行业重点排位 | 全行业排位 |
二、双11直播会场及频道
以下demo仅做参考,具体以线上效果为准
三、双11直播会场及频道准入规则
展示时间 | 排位赛 |
双11直播会场 |
直播双11频道 | 手淘首猜直播TBA |
11.1-11.10展示须满足 | 所有商家和主播 |
①双11天猫商家; ②天团主播V任务专场; ③双11集市嘉年华商家(赛马TOP); |
①双11天猫商家; ②天团主播V任务专场; ③双11集市嘉年华商家(赛马TOP); |
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①有直播发布及浮现权限; ⑥名单公布后10月(18-27日)开播天数低于10天的排除; ⑦名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除; |
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11.11展示须满足 | 所有商家和主播 |
①双11天猫商家; ②天团主播V任务专场; ③双11集市嘉年华商家(赛马TOP); |
①双11天猫商家; ②天团主播V任务专场; ③双11集市嘉年华商家(赛马TOP); |
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①有直播发布及浮现权限; ③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);账号在11月1日-11月9日开播天数达9天,且每日直播时长达2个小时及以上; ④其中集市赛马是根据11月1日-11月9日总引导加购UV倒序或行业力荐账号(参考账号直播引导成交等综合能力); ⑤名单通过直播数小蜜公示时间预计11月10日晚。 ⑥名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除; |
附:直播数小蜜地址:https://www.yubaibai.com.cn/article/5575341.html
四、双11直播会场及频道标签
账号 | 频道及标签 | 浮现位置 |
双11天猫商家 | 双11——双11品牌优选 | 双11直播会场/直播双11频道 |
双11天团主播(V任务专场) | 双11——双11达人优选 | |
双11集市嘉年华商家(需赛马) | 双11——双11好货优选 |
*基本账号准入规则和名单公示时间同上,其他账号标签如常
标签后台生效时间:10月10日0点开始
标签前台生效时间:10月21日0点—11月12日0点
五、双11确定性重点资源规则
以下demo仅做参考,具体以线上效果为准
☆11.1-11.10期间(每天10-24点)☆
内容类型 | 内容举例 |
资源类型举例 |
优先好货型 | 跨店满减/直播券/趋势新品等主题带 |
频道焦点图、频道中插 |
商业化型 |
品牌日/集团日/特色IP 报名地址: https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHVFSALOAAihiAPaACAzMTc1YTVkMDM3MTY0Y2M5OTE5MThiYzVlOWJlOTZiOQ 密码: zwxx |
频道焦点图、频道中插、频道弹窗、频道浮标等 |
重点账号型 | 重点商家/重点主播 |
直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图、 |
>>>重点资源基础要求如下:
【重点资源基本准入门槛】
①有直播发布及浮现权限;
②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;
③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);
④招财猫项目参与商家和主播优先;
双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yubaibai.com.cn/article/5575340.html
⑤限双11天猫商家、天团主播、双11集市嘉年华商家;
⑥9月直播间引导成交金额不低于50万,且10月1日到14日直播引导成交不低于25万,根据主播和商家直播引导成交等综合实力,择优录取,10月直播引导预售成交TOP账号优先。
(具体请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)
⑦确定性资源账号不参与当天排位赛,每个账号期间最多3次资源机会;
【权益要求】
①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;
②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;
【商业引流要求】
超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。
直播推广(超级推荐)使用地址:
https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR
使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:
https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v
【传播外宣要求】
传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。
>>>重点资源时间节奏如下:
①入选名单预计10月16日晚公示。(报名入口请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)
②名单公布后10月(18-27日)开播天数低于10天的排除;
③名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;
☆11.11当天☆
【基本准入门槛】①有直播发布及浮现权限;
②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;
③限双11天猫商家、天团主播及双11集市嘉年华商家;
④11月11日上资源位前,账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);账号在11月1日-11月9日开播天数达9天,且每日直播时长达2个小时及以上;
⑤招财猫项目参与商家和主播优先;
双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yubaibai.com.cn/article/5575340.html
⑥每个账号当天最多3次资源机会;
⑦名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;
【重点资源规则】
*以下仅做参考,或根据实际情况微调。
弹窗 | 浮标 | 焦点图 | 中插 | 独客置顶 | 双11直播会场置顶 | 手淘首猜置顶 | ||
0点-14点 |
根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期; 弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与; |
根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期; 弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与; |
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14-20点 | 根据11月11日截止10点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期; | |||||||
20-24点 | 根据11月11日截止18点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期; |
【权益要求】
①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;
②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;
☆双11之后☆
【资源类型】直播频道焦点图
【推广时间】双11之后,入选账号会在双11约一周后通过阿里创作者平台发送系统通知。
【基础门槛】
①有直播发布及浮现权限;
②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;
③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);账号在11月1日-11月11日开播天数达11天,且每日直播时长达2个小时及以上;
【筛选规则】
双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。
每个账号最多1次/1小时资源机会,双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。
六、排位赛PK规则
日期 | 核心排位行业 | PK玩法 |
赛道规则 (确定性资源账号不参与当天排位赛) |
双11之后焦点图资源奖励 |
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11月1日 | 全行业 | 关注、停留和加购 |
①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道; ②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道; |
③其余综合主播根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道; |
每个赛道TOP3 |
11月2日 |
母婴 |
①母婴商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; | |||
11月3日 | 服饰&珠宝 | ①服饰&珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; |
每个赛道TOP3 |
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11月4日 |
全行业 |
①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道; ②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道; |
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11月5日 | 美家 | ①美家商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; | |||
11月6日 | 进口 | ①进口商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; | |||
11月7日 | 食品&健康 |
①食品&健康商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;③垂直食品主播1个赛道; |
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11月8日 | 美妆 |
①美妆商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;③垂直美妆主播1个赛道; |
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11月9日 | 消费电子 | ①消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; | |||
11月10日 | 服饰 | ①服饰商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; | |||
11月11日 | 全行业 | 关注、停留和成交 |
①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道; ②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道; |
每个赛道TOP3 |
七、双11流量运营必看TIPS
八、FAQ
1、如何报名参加双十一排位赛,如何查询双十一排位赛赛道?
排位赛无需报名,系统根据主播直播数据自动计算,您可以通过直播数小蜜查询赛道。
附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath
具体查询时间点详见上文。
2、如何查询是否满足双十一直播会场及频道资格?
首先,请自查是否是双11天猫打标商家,双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。
其次,请自查是否符合基本的开播天数要求;
您也可以通过直播数小蜜查询:https://www.yubaibai.com.cn/article/5575341.html
具体查询时间点详见上文。
3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法,在哪里查询入选名单?
具体请关注直播行业小二的另行通知,请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。
4、如何参与淘宝直播招财猫?
双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq
5、如何设置超级推荐?
直播推广(超级推荐)使用地址:
https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR
使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:
https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v
6、主播参加官方活动,预期无法如约完成开播要求的,怎么办?
主播如因临时参加官方特殊活动或项目等,无法如约完成开播要求的,平台会考虑特殊场景酌情处理。
7、排位赛赛道什么时候可以查询
10.16日可查询 11月1日-10日的排位赛赛道, 11.10日查询11月11日的排位赛赛道。
8、重点资源【商业引流要求】超级推荐消耗金额不低于2000元,2000元要求多久时间内消耗的?
重点资源是邀请参加的,且不同行业要求可能不一样,若您收到邀请参加的时候请您于行业小二确认的要求为准。
9、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场,是需要直播10天,还是10场呢
亲是按照天的维度来的,每天保证有1场直播,直播时长超过2小时即可;
10、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场,9月份剩余时间已经不够10天了,怎么办?
9月份无法满足直播场次的话,那么您10月份加油满足10天10场直播即可参加双11基础排位赛;
另外双11的排位赛的基础要求详见上文。