优酸乳&天猫国潮来了,共创升级“国货新风潮”!栏目:电商资讯   发布于:2019-10-06 12:01

来源:食品饮料行业微刊

近几年来,随着数字经济的高速发展,互联网赋能下的中国发生了巨大变化,一些传统界限被重新划分,品牌跨界共创效应也持续加速。作为文化的载体之一,国潮品牌的兴起为人们提供了情感的依托,也点燃了年轻一代消费者的自豪感。另一方面,面对世界开放的态度,高品质国货品牌的输出成为中国现代文化最重要的输出,“中国国潮”的出海不仅协助中国品牌实现货品、品牌的双升级,更是向世界输出高速前进中的中国年轻人情感和新生活方式。

在此大背景下,一贯以年轻潮流为品牌个性的优酸乳显然不会错过这一良机。作为中国乳饮料行业的持续创新者,优酸乳搭乘“天猫国潮来了”与Bonjour Brand共同发起的时尚项目“东鞋西渡”,与国潮鞋履品牌“飞跃”及法国知名设计师展开跨界合作。10月1日,在巴黎时装周官方支持的时尚盛会Bonjour Tmall Event上,优酸乳借势天猫国潮“东鞋西渡”的出海资源,在法国蓬皮杜文化艺术中心首次展出优酸乳x飞跃联名鞋,打造了国民潮饮登入全球现代艺术殿堂蓬皮杜中心的跨界事件,进一步提升国民潮饮的国际性地位。

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联手顶级设计大师,向世界演绎新国潮

优酸乳一直不断努力以创新产品和新颖营销方式引领中国乳饮料行业发展,这次玩的跨界营销也非同凡响,不仅玩出圈进军时尚界,还玩出国,与知名奢侈品设计师中法合璧共创新品。

此次与飞跃合作的联名鞋与摩登复古礼盒对标国际奢侈品牌设计,由 “意大利鞋王”顶级奢华鞋履品牌铁狮东尼的现任设计总监Eric Bongiovani操刀。Eric曾与Bally、香奈儿、路易威登、TOD’s等奢侈品牌合作,也是法国鞋履界最擅长运用潮流艺术的大师,此次联手飞跃专为多个中国行业代表性品牌打造专属跨界联名款飞跃鞋,将蓬皮杜文化艺术中心的现当代艺术文化氛围延续到其国潮跨界作品中。

结合水果酸甜美味和牛奶好营养于一身的优酸乳,一直希望用酸甜好喝的饮料,让每个年轻人的生活中多一点精彩,多一份热爱,因而Eric Bongiovanni在设计优酸乳限量版礼盒之初便考虑到了品牌非常活跃和年轻的社交媒体形象,并联想到涂鸦师的自由奔放和滑板的调性——涂鸦是一个城市年轻而富有激情的标志,这一点与优酸乳的品牌文化不谋而合。

设计师以自己对于城市文化的热情以及对涂鸦艺术和街头艺术的狂热爱好为灵感,想象出这样的画面:在蓬皮杜艺术中心周围随处可见的涂鸦,年轻滑板师以其精湛技艺带来的震撼与美感,伴随收音机的音乐,街头的嘻哈舞者随心而动。

顶级设计师的加持,让这款以复古收音机为主题的街头复古礼盒就这样随着音乐的节拍诞生了,礼盒内包含联名鞋、经典优酸乳原味、人气黄桃味优酸乳果粒酸奶、潮酷优酸乳果果昔酸奶和复古潮袜。

此次跨界设计结合年轻人生活方式,将国际一线奢侈品牌最尊崇的经典Monogram设计风格以最巴黎、最潮流的时尚语言相互撞击,真正实现了东西方文化与潮流的跨界融合,演绎新国潮。

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众多明星声援,抢占国潮出海 C位

在中法建交55周年之际,“天猫国潮来了”带领这批“法国创意+中国创造”所共同创作开发的时尚化新品成功出海,在世界文化、艺术、时尚之都巴黎惊艳亮相。

10月1日,优酸乳x飞跃联名新品在法国蓬皮杜文化艺术中心Bonjour Tmall Event全球首发。本次时尚盛会获得巴黎市政府支持以及巴黎时装周官方支持,是巴黎时装周的最后一个大轰趴。优酸乳借势天猫国潮“东鞋西渡”的出海资源,打造了国民潮饮登入全球现代艺术殿堂蓬皮杜文化艺术中心的跨界事件,更让潮饮品牌打入国际时尚社群,涌出一大波国内外时尚街拍大片,既展现出国潮兴盛的背后国人深深地民族自豪和文化自信,又体现出中国国潮的国际魅力。

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优酸乳x飞跃联名新品,得到了众多顶级明星声援,并发表视频进行支持,瞬间燃爆时尚跨界的国潮。视频发酵后的成功效应使优酸乳在众多出海品牌中以营销C位脱颖而出。

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与此同时, 10月1日优酸乳在天猫平台首发全球限量款优酸乳x飞跃“摩登滋味礼盒”,并借势“国货出海”热点带来一波国潮风街拍热,在新中国成立70周年之际传递出一种“优国优民”的民族自豪感而引爆国潮,展现了其 “国货新风尚”的品牌形象。

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营销新突破,夯实 “国民潮饮”品牌地位

自问世以来,优酸乳一直都受到年轻人喜爱,除了产品美味营养,更离不开其一贯坚持的营销创新。过去二十多年,优酸乳一直走在行业的前沿,无论是与代言人周杰伦在音乐方面的深度合作增加品牌音乐资产,还是行业内创新绑定热剧IP《春风十里不如你》开展内容营销线上线下联动,都是营销界津津乐道的成功案例。

这次电商平台首次开启年轻化的时尚营销,优酸乳选择突破传统电商运营思维,转战内容阵地——首次尝试与天猫国潮内容共创,通过针对跨界礼盒、跨界鞋履产出模特街拍、国潮风系列海报,从电商站内到天猫端传播,从视觉效果传递“国民潮饮”及“国货新风尚”的品牌形象,从而在整体鞋品跨界的同品牌中脱颖而出。

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优酸乳的这次的国潮行动,也受到了消费者的热烈追捧,其全球限量300份联名跨界礼盒自10月1日在天猫平台独家首发,借天猫国潮站内流量发售,受到了用户的积极响应。在这种被追捧的过程中,优酸乳进一步夯实了其“国民潮饮”的品牌地位。

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融合共创,升级“国货新风潮”

当文化成为流量,国潮风已蔚然升起,“天猫国潮来了”已然成为一个对国货品牌发展具有强大推动力,且拥有丰富文化价值内涵的IP,而天猫作为电商平台也成为了国潮好货首选的首发平台。

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此次优酸乳选择天猫作为出海平台,联手国际顶级设计师共创产品,并将法国蓬皮杜文化通过内容共创的形式延续到其国潮跨界作品中。在天猫国潮来了背书下,将文化与美味营养巧妙结合,线上线下打造多方位潮范儿营销,身体力行地诠释了当代年轻人轻松愉悦、自信自豪的精神,升级了“国货新风潮”的品牌形象,也提升了国民潮饮的国际性地位。

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