网易明星《谈心社》屡提热搜,综艺营销又出什么新花样?栏目:电商资讯   发布于:2019-10-09 10:09

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

在这个娱乐至上,全民追星的年代里,活在聚光灯下的明星时时刻刻都被无数双眼睛紧盯着,他们光鲜亮丽,忙得脚不沾地,似乎离生活琐事很远。

但明星也是有着喜怒哀乐的普通人,那些灯光照不到的背面才能让他们袒露出真实的自我。

通过洞悉明星身上高价值且有共情性的话题点,引起大众讨论思考,网易传媒旗下沸点工作室《谈心社》栏目,推出的首档明星纪实访谈节目明星《谈心社》上线后多次引发全民热议。

本文图片均来自网易新闻及谈心社官方公众号

目前明星《谈心社》已上线八集,每期时长在10分钟左右,访谈嘉宾有柳岩、沈月、杨紫、王子文、张伦硕、毛不易、叶璇、大鹏。

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借助明星访谈+短视频的方式,挖掘明星身上的话题流量价值,让节目一经上线就热搜不断,前8期有6次登上微博热搜榜,最高居热搜榜第五,迅速引爆热度和口碑。

戳心明星话题引爆流量

明星《谈心社》邀请的嘉宾并非都是炙手可热的流量咖,但是却能持续引发网友讨论关注,前七期的微博阅读量总计11.4亿,单期微博话题平均阅读量1.6亿,最高为6.4亿。

能够引发如此巨大的话题热议,主要是因为团队精准分析明星定位、人设、心理、受众敏锐洞察用户对明星、泛娱乐、情感话题的内容消费需求挖掘出明星身上高价值且有共情性的话题点

柳岩作为首期访谈嘉宾,诚恳流露出“已经不介意不红了”的随性姿态,成功带动了节目话题曝光。

专访视频全网播放量超过800万,专访文章阅读量高达200万,微博视频播放量近400万,累计转评赞超过2万,热搜居于第六名。

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随后,明星《谈心社》利用热播剧《亲爱的热爱的》未散的热度顺势上线杨紫专访,引发#不再发朋友圈的原因#话题讨论霸屏热搜榜将近一天,话题阅读量4.8亿,讨论人数为6.2万。

毛不易不仅作为节目嘉宾向大众展示自己的内心,还成为了肯德基利用明星《谈心社》进行品牌曝光的话题连接点。

明星《谈心社》通过话题植入、专访文章软性植入、微博矩阵扩散以及明星互动权益等立体化手段,在保证内容质量的同时提升合作品牌曝光,进而提升品牌知名度与口碑

通过高价值的明星话题引发网友共鸣,凭借明星话题产生的热度不但利于明星自身流量增长,还能为商业化合作提供助力,使得品牌曝光度、知名度、美誉度大大提升

明星访谈+短视频

有效扩大传播

明星《访谈社》的内容势能主要就是围绕着明星,高价值的明星话题可以产生巨大的流量与影响力,而短视频的形式也是非常关键的。

短视频行业目前渐渐向多元、垂直、精品的定制方向发展,节奏快、话题性强的明星访谈短视频比较符合用户的观看习惯,也利于传播

现代生活人们可支配的大多是碎片化时间,而且能夺走注意力的新鲜事物太多,短平快的视频比起长视频更易触达不同圈层用户,传播范围也更广,能有效争夺用户的注意力资源

对于平台来说,较低的投入成本即可丰富内容矩阵,试错纠正的机会也更多,进而通过明星访谈短视频的成功反响,提高平台形象培养用户忠诚度,也为平台内容发展提供良好基础

明星《访谈社》以明星访谈+短视频的形式,充分发挥了短视频更易触达受众、更易大范围快速传播的优点,趁着时下短视频正流行推出能共情的明星访谈节目,无疑是一次创新尝试。

高价值高曝光的优质内容搭配短平快的视频形式,就是明星《访谈社》上线后频繁登上热搜榜,引发网友热议的重要原因。

聚合优质内容

为品牌持续赋能

网易沸点工作室依托原有的微信新榜500强,产出上百篇原创爆款文章的《谈心社》栏目,打造出明星纪实访谈节目明星《谈心社》,满足了用户在更多内容消费场景下的需求。

2017年初,网易网易新闻全面开启原创工作室计划,赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权,以此激发工作室的创造力,实现精品原创内容的IP化运营。

2018年,网易传媒进一步打造“工作室+计划”,赋予自有IP创设、品牌合作、品牌营销,以及外部 IP 更多的嫁接可能。

通过网易传媒原创内容IP和域外大IP的有机结合,实现圈层的扩展,创建良好的内容合作生态。

到2019年下半年,网易内容原创工作室根据不同的用户需求构建更多元化的内容生态,聚合优质内容,利用内容传播势能、沟通深度为品牌赋能。

利用平台的聚合力充分发挥网易内容原创工作室的营销力量,帮助品牌触达更广泛的圈层,开拓营销的多种玩法。

网易原创工作室借助平台的资源整合能力,以优质内容产出实现IP化运营,发挥内容传播势能为品牌持续赋能

网易沸点工作室此次的明星《谈心社》就是一个很好的例子,团队用高价值易引起网友共情的明星话题形成出巨大的流量与影响力,然后配以短平快的视频形式便于有效触达圈层并广泛传播

整合平台资源,聚合优质内容,工作室满足用户多元化的内容消费需求后,利用内容营销传播力助力品牌提升知名度,培养用户黏性,为品牌持续赋能

网易沸点工作室与网易上流工作室联合打造的另一档全新明星互动节目——《超级星生代》也即将上线。

该节目主导年轻艺人+娱乐话题,通过专访+短视频+vlog等多种形式,打造受年轻人喜爱追捧的轻量级IP,让我们拭目以待!

[ 标签:综艺营销 ]

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