关键词：品牌打造、包装设计

升指标：客单价、转化率

昨天，闺蜜过生日，我送了她一份礼物，

是一份精心包装的礼盒茶。

在七月这个鬼天气里，闺蜜冲我翻了个白眼，

“糟心的，你不送我冷饮，送我热茶？”

这直球妹子，我也没让你沏了就喝，

等放凉行吧！

而且，夏天与茶最搭配不过了。夏天喝绿茶，花茶，可解暑去热，促进消化，补充水分，对想减肥美容又控制不住自己想喝饮料的妹妹来说，最是正确的打开方式。

原创案例

一家以徽茶茶叶销售的品牌。

在视觉形象设计时综合考虑

其行业特征和当地文化习俗，

既要保证其独特的品牌特色，

又得使品牌形象在茶叶行业中显得突出。

礼盒/包装设计

安徽省的简称“皖”作为红色印章点缀排列；六边形的变形边框，刚柔并济，犹如茶叶的味道，毛笔绘制的笔触，増加了产品的文化味道；“徽山水”三个字作为系列的延续，精心做了字体创作；徽派建筑的结构特征作为边框点缀颜色色块区分茶叶的品种(绿茶、红茶)。

怪松、奇石、云海、温泉，是黄山的四奇景，而黄山是安徽最出名的风景名胜。因此，微山水系列的主图创意用写意的黄山四景来呈现，抽象的手绘图案虚虚实实，与品茶的文化丝丝相扣。

铁盒/包装设计

本次包装设计采用的形式以及材质为铁质罐状异形盒，铁盒方便产品保存，并且使产品的档次提升，方使肖费者送礼或收藏。本次铁盒在设计上注重细节，不仅在盒身上有层次结构，并目顶上的开盖提手有异形形状，压印图案。

将＂茶”字的书法体拆散成笔画结构，手绘出带毛笔笔触的笔画，同时在上面添加晕染效果。让茶叶的的律文化与现代人们的理念和审美相结合，因此将笔画彩色化，井且放在了黑色与米白色的底色上作为装饰。

产品主文字装饰为【徽.茶】。因为考虑到多款绿茶、红茶共用一款包装的问题，因此在包装上不可以体现固定的产品种类特征信息。因此在这里创造了一个＂茶”字字形，配上地域性特征的文字＂徴”来作为主信息。

在铁盒的提手位置设计了一个采茶者劳作的剪影，作为精致点的存在提升整体设计的品质。

为了方便销售时候的管理以及客户最直观的观察，因此设计一个古朴味道的小封条作为每一个铁罐子的装饰，在上面传递出产品种类信息。

外包装采用特种纸(牛皮纸，白牛皮纸)包裹铁盒，在封口处用介绍产品详情的贴纸粘封，设计风格古朴带有茶叶文化特色，红茶绿茶的标贴在颜色上有所区分，方便销售过程的使用。

【茶品】是成为当下被大众接受的普遍饮品，而茶作为【礼】更是屡见不鲜。作为一种礼品，人们重视茶叶品质也同样注重美感和视觉欣赏，只有美感视觉冲击强的包装设计才能诱发消费者的购买欲。

艺点设计师考虑到安徴特产绿茶红茶，更多是面向当地游客及喜爱茶文化的消费者。因此，本次设计的理念希望在传达出茶本身特有的贵族文化气息的同时，融入现代化的一些元素和色彩，来更广泛的面向受众人群，达到文化与时尚相结合，给人深刻印象。

艺点针对外来游客而进行的包装设计，在一定程度上促进了茶叶的售卖，同时茶叶的高销量也势必促进安徽本地的文化的传播，经济更快更好的发展。

来源：艺点意创