有些人表面上勤勤恳恳，
背地里却偷偷摸鱼。
针对这种现象，
有人采取了行动。
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这是天猫国际在站内的一个特殊购物会场，为摸鱼而生。
对网站进行了改造，设计了一键换肤的功能。可以把购物模式切换为办公软件皮肤，比如邮箱皮肤页面、钉钉聊天界面……
看起来在写代码，其实他在购物；
看起来在做表格，其实他还是在购物；
看起来在看邮箱，他仍然是在购物。
总之一句话，披着工作的外衣，干着买买买的“勾当”。
在这个周六还要上班的日子，天猫国际这波摸鱼操作，来得刚刚好。获得上班族积极的响应，在社交圈引起不小的波动。
原来，摸鱼看起来是皮一下，其实在深处有很多巧思。
1、洞察
推动一个广告火起来的，往往是洞察力。
而这次摸鱼事件，在大众情绪这块，拿捏的死死的。
「不想上班，只想摸鱼。」
这是千万人的内心写照。特别是在长假后，更明显高涨。
基于这样的核心洞察，天猫国际顺应消费者心理，顺势而为，将摸鱼进行到底。
把不想上班的强烈情绪，转化为巨大的动力。也就能理解，为什么摸鱼活动能红红火火了。
2、造势
一个人摸鱼，是一种怠慢。一群人摸鱼，那就是一种狂欢。
所以，为了让情绪更大化，天猫国际放出了大招。在造势方面，多管齐下，且有条不紊。
首先，在预热阶段——
官博在线发牢骚，释放情绪源。不想上班想摸鱼，但老板的位置很虐心，啊啊啊怎么办。
这引得无数人的共鸣，连蓝V们也纷纷转发表示发愁。
接着，天猫国际还撩拨其他人，首当其冲的就是考拉。
不想上班这种事，最怕传染了。然后，阿里动物园集体摸鱼去了。
这一系列互动，制造引出了#一起上班摸鱼#的话题。
另外，在外围传播上，更是两开花。
一方面，通过KOL扩散话题，加高热度；另一方面，天猫国际还造出摸鱼新词，让传播更有穿透力。
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其次，在蓄力阶段——
天猫国际开小课堂啦，教大家如何上班摸鱼。原来，摸鱼就在身边。
在站外，发布3支视频，以偷拍的视角，带大家开开眼界。看看办公室白领，是如何利用进口商品摸鱼的。
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比如，你可以买一个摄像机。了解老板的动态，借助科技自信的力量，光明正大地摸鱼。
另外推出3张海报，以身作则，美工带头摸鱼。
秉着能简则简的设计原则，一改以往的精致调性，给我们展现了一把五毛特效。
去他汪的工作
来摸鱼
我先眯会
开会叫我
别忙活啦
来一颗
在站内，依据不同职业定制了摸鱼界面，埋下了很多段子梗。
比如，买个咖啡机，每天给财务倒杯卡布奇诺。市场人看了大概会流泪吧，等批预算的痛隐隐发作哈哈哈。
相信这套组合拳下来，情绪已经烘托得炽热的状态了。话题的势能达到高峰，一点燃，就能炸开。
3、造节
任何一个品牌活动，都不是为了皮一下。
要理解某个活动，最好放在品牌的时间轴上去。
这样会发现，这次摸鱼事件，是基于天猫国际全球开眼日下产生的。
从初级摸鱼神器（眼影、摄像头），再到终极神器（换肤功能），这一切都指向了全球开眼日这个IP。
在这里，摸鱼事件承载了两个作用——
一个是窗口，以探头的方式让消费者去了解。
什么是全球开眼日？它是从热点、时需等场景出发，每月一次，用全球视角解决某一群中国消费者的一个刚需痛点。
一个是入口，用创新的方式给消费者卖进口货。
在特定的主题下，把产品融入到消费场景中，让消费者哈哈哈心动。
比如，眼影盘。没有强调眼影质感多么高级，而是用另一种方式演绎，化身成摸鱼神器。
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“超仿真眼妆，开会睡得香。”
这么去看，全球开眼日与传统电商卖货式的营销IP不一样。
一方面，打造出不一样的卖货方式，从痛点和场景出发，解决消费者的购买刚需。
另一方面，用有趣幽默的调性，建立起天猫国际的新形象。不止于正经，更是有趣的海淘专家。
可以预见，接下来可能有更多像「摸鱼」这样的造节活动，让全球开眼日这个IP深入消费者的心智。
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最后，这次摸鱼活动，公司领导们看了可能不开心？
不不不，天猫国际在站内外传播物料，还做了正确的引导和批注。
摸鱼虽好，不能贪玩。
收个回马枪，回到“认真工作，快乐生活”这个落脚点，传达出稳稳的品牌价值观。
整体下来，这次摸鱼事件形式有趣，内涵深远，希望以后多些这样的活动。
同时也提醒着，品牌们可以把视线放在拖延症、吐槽、摸鱼等这些日常事上，它们可都是生产力啊。
来源 ：黑小指 休克文案