最近两年，随着移动端用户饱和增长趋缓，很多广告主都在寻找下一个流量入口。智能电视互动的点播方式和丰富的内容资源，以及它所对应的舒适客厅观影场景，让越来越多的用户选择了回归大屏，大屏也由此成为新的超级流量入口。面对这个超级流量入口，品牌该如何借助大屏营销来释放客厅经济？

10月25日，科大讯飞在1024开发者节期间举办了一场“智变·共生”讯飞AI营销云生态联盟峰会，在大屏营销已经成为大趋势的市场环境下，科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品业务部总经理陈亮发布了“电视大屏AI 营销解决方案”，通过整合优质媒体、内容和数据等资源，全面赋能电视大屏生态，帮助广告主抓住大屏营销带来的机遇，助力品牌的增长。

科大讯飞AI营销业务群副总裁

兼商业产品业务部总经理陈亮

用户回归大屏

大屏营销即将爆发

家庭互联网的普及和消费升级浪潮下消费者对品质生活的追求，带动了智能电视的增长，在移动端流量红利见顶的市场环境下，大屏成为下一个超级流量入口，大屏营销已成趋势，甚至有人把2019年称作是大屏营销的爆发年。

陈亮用两组数据清晰地展现出用户正在回归大屏：一是智能电视用户已经超过5亿，预计到2019年底，这个人数会达到5.75亿，而且智能电视用户规模在未来三年将保持高速增长；二是智能电视大屏用户的年龄结构要显著年轻于传统电视大屏用户，受教育程度较高，有较高的收入水平和消费能力。

这就决定了，家庭场景的重要性在各种场景中脱颖而出，预计到2020年智能电视广告市场的规模将达到307亿元。智能大屏相较于传统电视大屏，因为创意更优质、广告量适中，再加上更具公信力，所以投放效果更好，最近几年，广告主对智能大屏的投放意愿也在逐渐提升。

根据Digital Tv Research的数据，从2017年到2018年，一些大广告主，包括宝洁、百胜餐饮、雅诗兰黛、玛氏中国、华为、可口可乐等，在智能电视大屏上的投入都有了显著的提升。例如宝洁从2017年的41%增加到48%，百威英博从2017年的零投入增加到2018年的16%。

实际上，大屏营销并不算新鲜事物，只是过去的大屏营销更多的还是停留在开屏广告投放这种相对来说比较粗放的形式，而随着大屏营销逐渐受到越来越多广告主的关注，大屏营销也将从开屏广告，转向为广告主提供全链式营销解决方案，从粗放式投放转向精细化运营。

“和而不同”

重构大屏营销

家庭场景在营销中的价值越来越无法替代，而智能电视大屏又是家庭营销场景中的第一大入口，为了助力广告主把握这个新的机遇，讯飞AI营销云发布了全新“电视大屏AI 营销解决方案”。

陈亮认为，在营销解决方案构建中，需要遵循“和而不同”的思想。也就是说，好的营销解决方案，既要运用以往受市场认可的资源、借鉴成功的做法，同时也要大胆创新，运用前沿技术打造差异和优势。

具体来说，“和”指的是整合各方资源。通常广告主在做投放决策的时候，会从优质媒体、数据和投放内容等维度综合考量，所以讯飞整合了优质媒体、数据和内容IP，引爆客厅流量。

在媒体上，讯飞与欢网等头部智能电视媒体合作，推动智能电视大屏AI营销解决方案快速落地。目前讯飞智能电视大屏资源已覆盖全国大部分省份，覆盖智能电视用户数达到1.5亿。

同时，讯飞大数据整合多渠道，覆盖10亿+活跃设备，依托讯飞大数据的能力，在全行业5200+的人群标签的基础上，为智能电视大屏场景深度定制了多个重点细分行业类型的目标受众标签。此外，讯飞还实现了从移动场景到家庭场景的跨屏数据贯通，构建从TA到THome的多维立体数据链，打通了小屏与大屏之间的数据，使两端的数据各自发挥更大的价值，让大屏营销的效果更好。

优质内容IP的价值也不可忽视。讯飞通过与优质栏目和热门栏目合作，实现AI+内容IP的整合创新，帮助智能电视大屏媒体和内容制作方获得更多的增量客户。

在“和”的基础上，讯飞电视大屏AI营销解决方案的“不同”在于，它以AI赋能，充分挖掘大屏营销的场景资源，将领先的人脸识别技术和语音识别技术应用于电视大屏，推出明星同框微场景识别和营销语境微场景识别两大创新点，助力品牌把握高价值营销微场景。此外，讯飞的第三大创新点是推出了全新智能视频素材制作平台。

微场景识别是基于很多广告主在营销中有明星代言和植入营销的需求的洞察。其中，目前讯飞已可实时精准识别中国、东南亚、欧美2200+明星，赋能具有相关明星代言资质的品牌抓住极具营销价值的明星同框微场景。此外，通过视频、图像、语音技术融合一体综合算法模型，能够实时捕捉契合各类品牌和产品营销语境的微场景，例如体育赛事中欢庆、加油、紧张时刻，综艺回放、焦点时刻，影视剧节目中产品或品类关键词露出的时刻等，都可以被有效识别，帮助品牌在用户注意力更集中或更相关的语境中呈现应景的广告内容，从而有效提升用户接受度和广告效果。

陈亮提到，2016年comscore的一项研究报告指出，广告活动是否成功有效，50%以上取决于创意。基于这个发现，讯飞结合自身视频和语音合成方面的AI技术，打造了一个全新智能视频素材制作平台 ,帮助广告主产出更优质、更吸引人的的视频广告，满足多场景使用需求。

汇聚行业力量

构建可持续AI营销生态

在峰会上，除了发布“电视大屏AI 营销解决方案”之外，科大讯飞还联合欢网科技、勾正数据、奥维互娱及微视新媒体发布智能电视AI营销联盟，实现人工智能技术方、媒体方、数据方、以及资源运营方的强强联合，推动AI技术落地电视大屏营销应用，携手构建健康发展的电视大屏AI营销新生态。

营销行业是科大讯飞布局AI技术落地应用的重要领域之一。随着联盟的建立，讯飞AI营销云将联合行业各方的力量，构建一个涵盖品牌、媒体、用户等在内的可持续发展的AI营销生态闭环，在第三次人工智能浪潮到来之际，以创新的营销模式和营销方式，助力生态伙伴实现价值提升。

来源：vzrh 成功营销