如何挖掘到竞品或者相似商品感兴趣的人群呢？

今天小编为大家带来一个神器——购物触点智能定向分场景溢价

购物触点分场景溢价使用于商品推广。其中“喜欢相似商品场景”在本次大促中效果优异，操作简单且上手快，强烈推荐商家朋友们使用！
“喜欢相似商品”平均CTR和ROI均高于分场景溢价功能大盘水平，尤其适合做爆品推广、竞品拉新或相似商品拉新的投放场景

功能介绍

1、使用场景

有明确的营销目标，但不知道如何找到相关人群；

新品上市，挖掘相关人群难度较大；

希望较快获得展现量，同时希望保证转化效果；

希望获取店铺或其他类目新顾客；

希望获取对相似商品或有竞争关系商品感兴趣的顾客；

大促爆发期和返场期，对转化效果要求较高；

2、产品优势

抓住高潜客户：智能选择高相关性人群，快速获量，多样化场景满足不同营销目标

超低操作成本：不知如何圈定高相关性人群，一键开启，小白商家首选，有一定转化需求商家，但缺乏定向经验的商家首选

使用干货

1、推荐广告智能定向有什么不同？

不同于其他智能定向玩法，推荐广告智能定向会考虑相关性，会根据用户历史浏览、搜索、加购、购买等行为，为您智能圈定对推广商品感兴趣的精准人群。

2、溢价设置技巧

由于不同类目的兴趣人群和推广商品广告相关性不同，建议观察跨类目拉新场景的获量情况，如展现量少，建议适当提高出价再观察曝光数据。

如果您同时选择了智能定向和DMP人群，建议您在智能定向溢价系数的基础上提高DMP人群溢价，帮助提高DMP人群的推广效果。

3、特别提醒

①“购物触点智能定向” 不是通投，开启“智能定向”，若基础出价较低会影响智能定向推广效果。

②建议分场景溢价30%-50%+，可根据获量情况增减；

③避免低基础出价+高溢价，会影响推广效果；

操作流程

1、单元页面设置智能定向分场景溢价

购物触点-推广计划列表-推广单元列表-新建单元页/编辑单元

企业咚咚20191107195451.png(90.59 KB, 下载次数: 4)

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2019-11-7 19:55 上传

2、查看人群定向报表

购物触点-数据报表-定向人群

各位商家朋友们在使用过程中有任何疑问可给我们留言哦~，祝各位商家大促大卖！！

来源：京东卖家论坛