商场如战场，跨境电商行业也不例外，你想要业绩突破，就必须不断成长，不断改变自己，提升自己的能力。

亚马逊作为跨境电商的标杆平台，承载着许多人的事业与梦想。但是随着入驻的卖家越来越多，平台就像是一锅放在火炉上的水，慢慢的升温。

而里面的卖家就好像一只只青蛙，呆在锅里，吃着逐渐减少的红利，得过且过，伴随着越来越严重的惰性。甚至忘了去追寻曾经的梦想。

卖家王总，千万亚马逊大军中的一员，他的公司是宁波众多外贸厂商中的一家。专注于家居产品销售。

17年开始涉足跨境领域，因为自身努力，精耕细作，2年下来对北美顾客的喜好了如指掌并积累了一批企业客户。

王总也顺理成章成了当地的运营达人，各种规模的分享会，交流会邀请不断。但是在小王心中却一直有根弦崩着。

他在某次演讲中说：「说真的，我现在很担忧，因为现在的跨境电商市场早已发生了改变，遍地是黄金的时代已经过去。我建议各位卖家，不要只守着眼前的一亩三分地，你熟悉的平台就是你的舒适区，在里面久了，早晚要被别人吞没。」

事情也如王总说的那样，亚马逊封号一波接着一波，规则一改再改，就连算法也被悄悄改动。

前几天，我有幸再次见到了王总，刚见面我就忍不住追问王总对最近的事情有何看法。

王总说：「也挺好理解的，行业饱和意味着危机来临，作为大平台，想要推自营产品，淘汰一些产品不受欢迎，销量不太高的中小卖家。」

我们都知道，天下没有免费的午餐，所以收获都建立在不懈努力的基础上。那些优秀的人都有一个特点，就是喜欢折腾。

在7月份一场交流会上，王总了解到独立站越来越受到青睐，抱着试试看的心情，他安排员工入驻了Shopify，学习模板设计，学习谷歌推广，学习红人营销，摸索了一阵后居然顺利出单了。

不过当时他的重心还在亚马逊，对拉美这条线并没有太多在意。后来亚马逊风波不断，导致公司账号也受到了损失。订单量下降了30%。

这时他下定决心要做平台转型。单一布局的做法很容易受到影响，多平台布局才是未来的新玩法。而且做了一段时间的独立站，他发现独立站对企业树立品牌形象有极大的帮助。

与其苦苦挣扎，还不如开拓创新抢占新市场。10月份当大家都在给亚马逊FBA发货，优化Listing时，王总却忙着联系Shopify招商经理咨询开户事宜。

按他的说法，做人要现实一点，不要等着被淘汰了，才开始后悔自责。