来源：京东卖家论坛

一个新品就像是婴儿一样，标题既是我们赋予它们的姓名，将伴随它的一生。

往期精彩文章：【金牌客服】售前客服话术整理 抓住每一个用户（附典藏版）

干货

或许你们会认为，标题可以随便修改，和一个人改名一样，新的名字将继承“原主人”所有的一切，这将是大错特错！

标题的修改会让系统认为你是一个新的商品，即使你再细腻的操作终将会丢失一部分权重（一般不全面修改商品不会丢失全部权重）。

所有一个标题的重要性可想而知，而今年京东更是想全面发展千人千面的流量，所以我们在标题上面更多要注重客流量。

可能有一些新人会问什么是客流量？

我们将流量细分为“人流量”和“客流量”，客流量其实我们给它的定义为进店用户群体，人流量则是平台提供个展示流量。

进店的用户所携带的标签都会影响我们店铺商品的标签，所以在今年我们更应该去重视“客流量”。

这是很重要的一步，上面我们说过要做客流量而不是人流量，需要抓住客流量我们必须做人群分析和卖点分析了。

我们还可以借鉴一下相似宝贝的人群，也就是说这部分竞争对手他们的人群往往就是和我们宝贝相关性较高的。

同时我们也要监控竞品宝贝的词根，可以使用一些软件监控：

但是单纯这一点远远不够，因为不同的店铺本身就会有不同的人群。因此，我们还需要针对自己的宝贝进行分析。

我们还要做的就是罗列卖点，把你认为你的产品包含了哪些卖点的都一点一点的罗列出来：

接下来我们应该精选

这些卖点，贪多嚼不烂相信大家肯定知道的，而且根据你这个产品对应的人群精选一到两个卖点就可以了。

▼精选词根

我们已经完成了词根筛选和竞争对手词根筛选的过程，现在要做的就是根据这一到两个卖点匹配卖点人群和词根了，根据你的卖点人群，在刚刚的词根里面把高度符合这个卖点人群的词根精选出来。不符合这个卖点人群的一律不用，不管这个词的流量会有多大，竞争会有多少，统统忽略，我们重点关注的是人群。精选的词根就是我们接下来要组个标题用的。

1.如何获得基础权重：

大家先看看下面这个图片

图片为商智中的关键词查询功能，红色方框显示的就是该关键词对应的最优类目。

想要获得较高的基础权重，我们必须一个词一个词去查看是否和本类目相关哦，如果有很多词和你商品的类目不对应的话，获得的基础权重较低，不利于前期的流量获取哦。

2.核心关键词选择：

关键词的好坏都是在“通过数据筛选”出来的，在通过计算保留符合我们商品的核心关键词以及部分长尾词。

最后才能量身定制我们的商品标题！

因此我们就需要一些第三方工具来抓取我们需要的信息，这边推荐大家使用商智（官方出品的最完全）

建议勾选指标：

√搜索指数，√搜索点击指数，√点击率，√下单金额指数，√转化率，√商品数

把关键词下载下来成一个表格，我们就可以在表格中赛选出排名靠前并且和我们商品符合度最高的几个关键词。

竞争系数公式：竞争系数=关键词下商品数量/关键词搜索量（或搜索指数）。

再通过上面的公式进行二次筛选！

竞争系数越低，你的商品上排名的机会越大！

3.关键词排序与文本权重

京东标题有一个文本分，是用户检索时候和你的标题的匹配度有关系的！

比如：

用户搜索”牛仔裤男修身”，而你的标题里面关键词是“修身牛仔裤男”，那么你的分数会减少。

所有关键词排序很重要

京东不是的词越多效果越好，京东做久了大家应该也会发现给你的进店词2-3个就已经很不错了，其他词很难有流量的，很多词都是食之无味弃之可惜的地位。而且平台也明确有文本权重的计算，本身对短标题给出的权重会大于长标题的。

下面提供几种比较常见的排序方式：

顺序排位法

比如：一体机、行车记录仪

顺序排位法 ：行车记录仪一体机

邻词巧用法

你直接复制放在了一起，就会出现“牛仔裤男牛仔裤9分裤”这种尴尬的叠词情况。

ps：叠词会影响文本分数，严重的如下图所示

而正确的应该是“牛仔裤9分裤男”

这样用户搜索：“牛仔裤9分裤”为完全匹配，而搜索“牛仔裤男”形成切词匹配即可，完全匹配的权重越高，所以完全匹配的词为核心词为主。（如何筛选核心词再后文后部分）

品牌词+中心关键词+属性词+长尾关键词。

引导词 + 搜索优化关键字 + 宝贝属性关键字 + 其他

按照官方的建议，商品标题最好将长度控制在45个字符以内。确定了标题之后不建议频繁修改哦，每次修改都可能影响你原来获得的权重！