来源:京东卖家论坛
文/桃桃
双十一刚刚结束,很多商家店铺出现了流量波动,有些商家不知道该如何稳定店铺,对店铺的整体操盘陷入了迷茫。
活动前后阶段店铺流量会发生倾斜,流量出现小波动是正常的,特别是大促后,系统会根据活动期间店铺的销售情况对店铺进行不同加权,这两天很多中下层级店铺的点击率和转化率出现下调,整体数据不稳定基本下降趋势较多,不用急,但也不能不重视。
(本人目前正在操作的一个新店铺数据)
那我们接下来就开始步入正题
权重带来的影响以及优化方向
在我们做店铺的时候经常会说到权重,无论是新品还是热销款,重点都会放到产品权重上,其实除了产品的点击率、转化率、复购率之外,还有很多方面可以提升权重。
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5. 退款率
产品退款率不是影响店铺权重的主要因素,影响最大的是退款纠纷率,当纠纷率达到0.1%就会影响到服务权重,如果有买家申请退款时,积极和买家沟通尽快处理吧,不然退款速度越慢,服务质量越差。
其实真正影响到权重的不是退款率,而是交易纠纷率,当纠纷率打到一定比例的时候,就会直接影响到店铺的一个权重。
所以当有买家发出售后申请的时候,一定要及时,有效的和买家沟通,处理售后问题,以免计入到纠纷率中影响到店铺。
以上说的都是店铺各个部分权重的组成,除了这些,在我们付费推广板块其实也有相对应的权重分值。
比如快车计划中,我们添加关键词就可以看到对应的关键词质量分,这个代表的就是计划权重,分值越高,权重越高,我们就可以用更低的点击单价拿到更好的展现位置。
综上所述,我们在操作店铺的过程中,操作细节一定要跟上,不要觉得除了销售额和销量其他的都不重要,多项维度发展做优化店铺才能快速前进~