来源:淘宝论坛
为了帮助店铺更好玩转焦点图,打造品牌心智,在8月1日--99大促,针对部分客户以邀约制的方式,给到微动效的组件,帮助店铺提升整体的投放效果(618期间使用微动效组件的客户平均点击率提升15%+),更好的打造店铺心智!
一、功能简介:
手淘焦点图2创意支持轻微动效图,只需要在“创意→创意模板库→组件模板→微动效模板”下,上传一张GIF图即可;
相关制作微动效规范见:https://www.yubaibai.com.cn/article/5587183.html
二、产品优势:
信息更丰富,增强品质感立体展现,刺激购买欲望,提升收藏/加购/下单概率
三、参与方式:
1、本次微动效组件的开通不接受申请,以邀约制的方式进行
2、使用周期为8月1日到99大促,期间若开通客户一周内不使用该组件,则会关闭此权限;
3、剔除类目:成人用品、电子烟、医药类、内衣、卫生巾等
四、相关微动效线上优质营销案例
1、大/小家电类目微动效作图参考:
a、明确家电类商品的主推功能,将动态部分应用在产品主推功能带来的场景变化中,进而提升消费者对货品功能的认知,举例:空调吹冷风,让自有的环境从炎热变化到寒冷;
b、结合家电类本身的商品属性,将其演化为更好表现的动态效果的另一标的,举例:热水器和水相关性较大,水的动态展示更容易引起消费者的关注,进而引出热水器;
c、优质案例:
数据表现:点击提升10%+
数据表现:点击提升20%+
数据表现:点击提升5%+
2、美妆类目微动效作图参考:
a、美妆类品牌心智较强,需要在动态效果中传递并突出品牌的高级感,举例:金属制品中,可以体现其对应的光泽度,以显示用材的精致;
b、结合商品自身的属性/功能,挖掘产品亮点,以产品设计的亮点作为动态场景进行制作,举例:粉饼的侧面打开是功能的创新,结合高级感,此刺激消费者点击
c、优质案例:
数据表现:点击提升25%+
数据表现:点击提升150%+
数据表现:点击提升60%+
3、服饰类目微动效作图参考:
a、尽可能多的展示产品款式和商品细节,利用消费者对于款式的多样化的诉求,刺激消费者点击的欲望,举例:游泳镜会有不同的款式,通过款式的变化,刺激点击;(需要注意控制款式变化的频率,不宜过快)
b、优质案例:
数据表现:点击提升60%+
数据表现:点击提升15%+
数据表现:点击提升近10%+
4、手机类目微动效作图参考:
a、明确手机商品的主推功能,将动态部分应用在产品主推功能带来的场景变化中,进而吸引消费者的关注,举例:oppo手机主打拍照功能,以此作为动态的点,有效的进行消费者刺激
b、优质案例
数据表现:点击提升35%+
数据表现:点击提升85%+