作者：軍姐&Sam

来源：葒馆HONGGUAN

新型互联网改变传统的营销思路。

“互联网+”的时代环境正在不断地改变着品牌营销的模式，传统的营销思维开始落于潮流。

对于品牌公司来说，直播有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官、更快的实时互动和更鲜明的话题性等优势。

而越来越多的年轻人在商场消费和娱乐方面，更倾向于选择风格迥异的快闪店，因为在注重线下体验感本身的今天，设计成为大众朴素的愿景和追求。

当代美感成为大众生活的一部分，人们对设计和艺术的追求越来越高，对商业空间的设计提出了更高的要求。

蘑菇街,是中国领先的时尚目的地。荭馆以艺术展览的场景模式打造让人感知生活美学的体验空间。

【注】：下文中HONGGUAN均指荭馆

MOGU STUDIO

「蘑菇街直播平台」

蘑菇街希望打破原有的“格子间”办公环境，而其中一个办公空间的原始结构比较空旷。在规划整个空间的时候，HONGGUAN首先考虑蘑菇街品牌的战略目标及发展方向：“集家居生活用品和艺术时尚服饰为一体的综合性平台“，其次才是空间的呈现主题。

蘑菇街：原来的位置

HONGGUAN在前期的方案阶段，就提出了建设性的改进意见：在不改动原有场地结构的基础上，利用光线充足的部分作为主要布景区，整个空间氛围欲将打造成大型实景直播空间。

荭馆前期给出的设计参考意向

将独立的功能及场景分区通能通过整体的空间氛围和主题融合起来， 通过场景道具的布置，及丰富的材料使用，提升场景利用率，增加拍摄点。

HONGGUAN 设计布局图

在空间布局中，我们以艺术陈列为引导，场景组合相互呼应并有所变化。将顾客带入具有美感的环境中，令人从进空间里开始就能在视觉感官上体验到舒适感。

通过HONGGUAN的空间塑造，为蘑菇街的平面输出及品牌宣传提供了重要的视觉营造，整个空间充满真实感。

/左右滑动查看更多/

而空间的整体的设计更利于产品拍摄表现的真实感，在开放的空间内尽量避免过多的隔断，即拍摄背景的孤立出现，为空间一体化的整体包装提供了解决方案。

MOGU FLASH SHOP

「蘑菇街快闪店」

之后，HONGGUAN与蘑菇街又进行了多个项目的合作，陆续在杭州龙湖天街、大悦城、西溪银泰推出了快闪店，亦大获成功。

HONGGUAN设计的快闪店总是新潮和时尚的，区别于其他用色彩和文字堆砌的空间，HONGUGAN通过一种自然的陈列方式，营造放松的氛围。营造若隐若现的美学场景，使得空间更具有美感及自然的感染力。

龙湖天街 MOGU STREET

龙湖天街的MOGU STREET整体设计契合蘑菇街买手店宣传理念：有⼀群活跃在蘑菇街上的“时尚意见领袖”被称为蘑菇街达人，她们分享自己的时尚女装穿搭。

龙湖天街蘑菇街快闪店 模型

HONGGUAN打造⼀个这样的⼯厂，将穿搭体验空间设计在其中，旨在让每一个⾛进MOGUSTREET的平凡⼥孩，在⾛出MOGUSTREET的那⼀刻都能成为充满魅⼒的时尚网红达人。

龙湖天街蘑菇街快闪店 平面布局

龙湖天街蘑菇街快闪店 实景

通过不同的结构，流⾏的材质，打造网红摄影场景，同时通过平面及道具在场景中呈现蘑菇街品牌理念及形象。

杭州大悦城 MOGU STUDIO

杭州大悦城MOGU STUDIO的设计相对简单，在满足品牌露出和展现的基础上，加入了更多层次的“人与物”的体验，突出整体的氛围感受和空间互动体验。

杭州大悦城蘑菇街快闪店 平面图纸

在这些互动中，HONGGUAN更倾向于组合式的互动。通过很多种软装布局和平面贴图来搭建互动的场景，调动人的五感，调动人的体验，调动人的思考与行动，产生多重的互动，让参与者亲临品牌与时尚的现场。

杭州大悦城MOGU STUDIO