来源：码头传播

2019年11月28日，小红书创作号负责人杰斯宣称“小红书将于近期开启品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台三款平台的内测工作”

其中，互动直播平台不局限于单纯的内容分享，按照小红书的说法，会逐渐进军电商直播，完善直播货架以及直播商品页。

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小红书进军直播的理由有哪些？

1 兵马未动，粮草先行，准备就绪，蓄势待发

电商直播是延长用户在平台时间的有效手段，可为平台创造更多商业变现机会。小红书之前不做，不是不想做，只是没做好准备。其实，早在今年六月份，小红书便开始对直播业务进行内测。

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2 电商直播是大趋所示，小红书怎么会放弃这块骨头

根据去年的数据，淘宝直播2018年总带货超过1000亿，同比增长接近400%，每年带货规模超过100万的直播间有400多个。据悉，“网红一哥”李佳琪在今年双十一预售的直播间上，累计观看人数达3178万人次；销售量高达152.7万；销售额总计超过6个亿。

快手直播不甘落后。根据《2019年快手直播生态报告》显示，目前，快手直播日活已突破1个亿，在今天的11月份，借助“双十一”契机，20位快手直播带货销售总额高达21.16亿。其中，快手直播带货王——辛有志 辛巴818，月销售额为7.41亿。

再观抖音直播，抖音较淘宝、快手等平台，因用户属性，电商直播进程稍微慢一些，但反观其用户流量，实属令人羡慕。去年，抖音国内日活跃用户已突破2.5亿，不知今年又会创造怎样的奇迹。而且截至目前，开通抖音购物车功能的用户数量已超过200万，抖音在直播带货的商业变现之路上，稳步向前。

3 Vlog 为小红书成功过度到直播，提供了有力保证

Vlog作为一种视频网络日志，是介于短视频与直播间的一种形式。据小红书官方说法，目前每个月约有1亿人次浏览Vlog内容，视频笔记在互动率、涨粉率、曝光率、变现率四个方面的表现，让小红书看到了商机。

不管出于哪一方面的考量，小红书进军直播已是板上钉钉的事。无论小红书能否做好直播电商，品牌商都该将“进军小红书直播”作为重要战略方向。

至于小红书该如何融入电商直播，会出台哪些政策，是高价格种草，该是低价格促销，都是我们接下来应重点关注的问题。

想要知道更多前沿的行业信息，未来趋势，请继续关注“码头传播”。直播再好，对于品牌商来说，也只是打造品牌的一种手段。知道风口是什么，却不知如何操作，也是白搭。不过不用担心，码头传播为您量身定做“品牌全案”，您是子弹，我们愿意做助您发力的那把枪。