■计划内容简介
北极星计划意为打造京东直播明商家, 季度优选类目 TOP 商家给与核心资源及补贴打造行业标杆,最终实现 2020 年打造 100 个标杆商家、10 个全年破亿营销案例的目标。(2020年02月开始试运行)
点击下载PDF版计划说明文档:https://www.yuque.com/preview/yuque/0/2020/pdf/209454/1579415389451-b6c876bf-362f-4e64-bbc2-9d6a4179d06b.pdf
此项计划已经进入商家提报环节,商家可在01月22日之前报名至采销或行业直播运营,京东直播平台审核后会在01月25日之前公示具体入围名单。北极星计划入选商家将在02月01日开始享受补贴政策。
汰换周期:每季度进行一次名单汰换
考核粒度:店铺直播间
店铺类型:自营 / POP店铺均可参加
店铺分层:主要扶持各品类头部商家
■计划扶持规划
一、日常直播资源倾斜
扶持内容:每周直播频道 Banner 资源位倾斜
扶持内容:每周直播频道 FEED 流置顶坑倾斜
二、直播营销活动扶持
扶持内容:无需品牌提报,直播组将在每次大促活动前将所有权益发放到各个北极星商家手中(非京东直播平台发起的活动无法享受以下权益)
补贴资源-01:优惠券补贴
对北极星商家,在直播组发起的活动期间发放大额优惠券(优惠券费用由京东承担),当次优惠券只能用于当次活动未完全消耗的作废处理,不可留作下次使用。
补贴资源-02:京豆红包雨
对北极星商家,在直播组发起的活动期间发放京豆红包雨,每场直播都会投入一定京豆费用(京豆费用由京东承担)
补贴资源-03:活动补流量
1)活动会场站内核心位置透出
2)活动会场精准投放引流加持
北极星商家享受补贴门槛
1)要求符合平台活动规则;
2)活动前一周内5场直播进行预热引流;
3)店铺、活动页 Banner 放置直播入口;
4)商详高广词/Banner添加直播入口
三、三超活动直播扶持
品牌/品类三超活动指的是:王牌超级品牌日、MINI超级品牌日、超级品类日——需提前一个月提报给各业务对接人(京东家电行业侧为张志成&霍欣彤 / 直播渠道家电行业BP冉丽娟)
补贴资源-01:优惠券补贴
具体额度等相关信息由京东直播组视品牌/品类活动量级而定,补贴费用上限50万元(优惠券费用由京东承担),档次优惠券只能用于档次活动,未完全消耗的作废处理,不可留作下次使用。
补贴资源-02:平台资源扶持
频道首页核心资源:直播时段内弹窗(流量明星可申请)、精选频道 Banner-01 置顶
补贴资源-03:营销工具附能
可申请使用红包雨功能
北极星商家享受补贴门槛
1)双微宣传(若有流量明星,也需官宣);
2)活动前一周内5场直播进行预热引流;
3)店铺、活动页 Banner 放置直播入口;
4)直播选品为店铺明星单品/销量冠军单品;5)商详高广词 / Banner添加直播入口
■入选清退机制
一、商家提报入选要求
京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划,每季度入选坑位约为20个
京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家,具体的筛选规则公示如下:
1)基础要求:开播01个月以上,上季度累计开播场次≥ 20 场
2)筛选机制:上个季度京东家电直播排行榜排名靠前商家优先
3)筛选机制:提报商家需提供直播相关规划,渠道会择优选择
二、商家清退管理办法
该计划入选商家在「资源奖励期」如出现下列情况,将会被清退替换为候补商家
1)计划资源奖励期间,每月开播天数 <10天,平均每场直播时长 <2小时
2)计划资源奖励期间,品牌店铺直播效果不佳被非北极星计划商家大幅超越
备注:北极星计划商家直播效果评估会重点参考以下5个指标(以月为维度)
直播间有效订单金额、有效订单量、场均UV、人均观看时长、直播开播场次
三、候补商家补充机制
当北极星计划正选商家因未达标被清退时,可替换为达到以下标准的候补商家
1)候补商家在考核期间,每月开播天数 ≥10天,平均每场直播时长 ≥2 小时
2)候补商家在考核期间,候补商家直播效果超越该品类下北极星计划正选商家
备注:每月的10日由直播行业运营提报补充商家名单,并在每月15日进行公示