一 活动简介

▶ 1 活动方

京东

▶ 2 活动简介

●定位：红包活动、好友助力、赠一得一

●产品用途：促活、APP 下载

●玩法：用户邀请好友助力即可开红包，好友助力时同时获得一个红 包，在 APP 内可使用和获得更多红包。

●用户路径：助力--领红包--APP 内打开--邀请好友--2 个好友助力开 1 个红包

▶ 3 活动亮点

1. 红包策略：京东这次红包给的额度比较高，且为购物红包降低成 本，需要有极大的品牌势能，可复用性低。 不过在红包策略上可参考：用户邀请开的第一个红包比较高，平均 为 2 元（邀请好友的及时反馈给到位），帮好友开红包的助力红包 平均为 0.2 元（金额小，只要有获得感即可，每人只可助力 8 次），每邀请 2 个好友的开红包金额平均约为 1.5 元。

2.界面美观：UI 真的很好看，有重点 有层次（人是视觉动物）

3.梯度目标：“第 5、10 个为传奇红包”，（对应助力人数为 9、 19），给予用户确定感，且门槛不高。