2020开始,微淘每月将推出“微淘宠粉日”活动,帮助商家实现增粉、粉丝活跃及成交。2月活动主题“宠爱你”,商家通过发布“店铺派样”玩法宠粉!
一、玩法概述:
2.27~2.29,商家在微淘向粉丝/潜粉发放“店铺派样”福利,传递品牌好感,提升粉丝活跃率。
L2以上商家,可发布50件派样均可报名参与活动。成功入选获得福利频道、微淘首页流量推荐哦!
什么是店铺派样?为一种官方粉丝互动工具,详细说明见此《派样发布手册》针对这次活动,视频教程在此:https://www.yubaibai.com.cn/article/5597356.html
二、资源说明:
1、头部商家优质派样:固定资源排期上线(曝光百万+)
1)福利频道资源位:
l 每个商家均可获得24小时频道固定资源位曝光。(12小时预热+12小时正式)
l 每个时段资源位数量为18个,即1个海景房及2~18坑位。
l 资源位高低根据商家福利价值排序,按稀缺度、通用性、价格力、数量等多维度考量。
2)关注流资源位说明:
-每个商家24小时固定曝光。(12小时预热+12小时正式)
-每日三坑为:当日9点福利、当日21点福利、次日福利预告。
2、全量商家基础派样:采纳后均进入流量调控池做算法推荐(曝光10w+)
3、内容氛围加持:
l 活动期间内容将带上微淘的专属官方氛围标签。例如
三、如何发布
1、普通商家参与(L2以上,不竞争固定资源位或竞争失败)
1)按以下要求直接发布店铺派样,并等待审核。
2)审核通过的标志为获得“微淘采纳”,即可进入官方资源推荐行列。
3)请自行完成群/客服等渠道的客户激活。
2、头部参与(L4以上/完成优选商家报名,需提前淘营销报名预审PK)
1)淘营销报名(2月17日~2月23日)。报名地址:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507401097487
2)通过商家将由小二邀请进活动钉钉群,并在小二指导下统一发放福利。
3)在上线前会组织官方预告及商家预告发布
4)上线及数据反馈。
四、具体活动要求:
1、需要在微淘发布宠粉福利——店铺派样。
1)派样类型:
l 本期仅支持店铺派样,派样产品选择范围举例:如美妆洗护可发放小样中样,食品可发放散装小包装试吃装,母婴可发放试用装,其他类目如有同类产品也可参与。需设置成赠品链接才能发布派样哦。
2)派样数量要求:
l 基础派样:要求为≥50份派样。
l 若想获得固定坑位推荐,派样数量需≥500份(其中海景房及坑位1等置顶位置需至少1000份以上)
3)派样价要求:
l 可选择付邮派样,即0.01元货品+邮费;或选择一口价9.9/19.9邮费派发。
l 单份福利货品价值30元~100元,建议一般收取9.9元邮费;大于100元可收取19.9邮费;也可选择更优惠点收取方式哦。
4)派样开始和结束时间:
l 派样开始时间为2月27日上午9点,派样结束时间为3月3日上午9点。
l 如您为固定坑位获得商家,请按小二给到的排期设置派样开始时间,结束时间为开始时间的后推5个整日后。
l 注意:派样开始时间前,提前2日左右发布好内容并推送到微淘开始预热,会让派样效果更好哦!
5)中奖概率:
l 建议中奖概率设置为10%左右,提升中奖率可提升用户参与积极性。
2、需要按官方要求填写派样内容。
1)派样文案要求:
l 活动标题:14个汉字,微淘宠粉日+品牌商家名+产品名,例如:微淘宠粉日SK2大红瓶派样
l 活动副标题:10个汉字,需包含关键利益点如派样名规格数量,例如:1000份9.9包邮
l 活动描述:写清本次派样活动全部关键信息,即活动slogan,活动开始时间、派样信息、派样数量等。
举例:【微淘宠粉日】SK-II宠爱你!2月27日9点~3月3日9点,发放1000份大红瓶试用装10ml!快拿走我的宠爱
l 活动规则:至少录入2条,包含引导关注、领取限制等补充说明,举例:
参与活动需先成为×××的粉丝每个ID限中奖1次发货时间(因疫情影响很多商家的发货时间,为避免粉丝客诉,可备注清楚具体发货时间)
2)派样内容视觉要求:
l 派样商品图:可放样品的正装图或样品图,需与背景色协调,建议透明底PNG,无牛皮癣文字。
l 页面背景图&微淘卡片图:需按官方模板图来发布派样(特殊情况需向小二申请,否则无法被采纳哦)