计划内容简介
《上新了!京东》为京东直播对上新产品推出的全新IP栏目,所有商家新品均可提报参与, 为有新品发布需求的商家提供直播平台和资源。「云发布会」、「云新品」等将成为直播的主要内容,先期将重点扶持电脑数码、通讯、消费品等在新品发布方面成熟的品类。
将整合京东小魔方资源,额外赋能S+/S/A 品牌级超级发布会直播楼层 和资源。以超级发布会作为栏目页面重点,打造新品在平台除图文、 短视频外以更直观的视觉刺激进行品牌宣传,强化品牌心智,为重点新品的推广在直播渠道提供绿色通道。
点击下载PDF版项目说明文档:https://www.yuque.com/preview/yuque/0/2020/pdf/209454/1582855559060-aa84f0a5-4a07-407e-b1db-fb73b6507d54.pdf
■项目资源扶持
《上新了!京东》为直播日常运营 IP 项目,对于新品发布的资源扶持主要分为两部分
①日常资源扶持:京东直播频道中心化资源位-「新品来了」TAB 下相关楼层坑位资源
②S+级重点项目:与小魔方打通,项目上线当日小魔方吸底icon / 首页直播TAB第二坑
■资源提报流程(家电)
请各位家电行业商家&二级部门运营注意
① S+/S/A级 上新活动资源(包括直播资源),均由家电市场部资源项目组统筹分配,具体接口人为「姜良明」
STEP-1:家电资源组良明按月定期向家电各二级部门征收「上新项目」参与商家名单&商品列表
STEP-2:由资源项目组合内容营销组联合评审,确定各品牌「上新项目」资源扶持评级
STEP-3:由内容营销组(志成)统一向直播渠道提报 S+/S/A级上新发布会资源支持,并进行评审
STEP-4:直播渠道基于商家提供的方案评估京东全行业的「上新项目」的排期安排,并同步至商家
STEP-5:S+/S级项目,均会直播渠道单独拉项目小组,进行各种资源的配置&素材制作
② 其它日常上新(商品绿色新品打标)的资源,均由志成直接下发坑位至各个二级部门运营,按需要提报即可
STEP-1:由内容营销组(志成)统一下发每周FEED流坑位资源至二级部门直播运营负责人
STEP-2:Push 商家在直播间中放置带有「绿色新品标」的商品,并进行资源提报
STEP-3:MC/VC 后台进行提报,长期固定活动编号:101427010;家电区块编号:142111060
请各位商家注意,所有上新直播间的标题,必须在前面添加【上新】、【新品】的前缀■内容相关要求
■各品类负责人