亲爱的掌柜：

不知道你有没有听说过，前段时间上海垃圾分类初期，由于需求量增长过快过猛，而垃圾桶的商家一时间没有备那么多货，导致垃圾桶一度脱销？

您在几个月前是否知道三明治早餐机和蒸汽拖把会成为今年双11家电行业，成交最好，销量涨幅最快的单品？

潮流一族在购买女装等热门行业产品时，不再仅搜索T恤、连衣裙、牛仔裤了，他们会搜”你衣我裙“、“泫雅风”、“丧系”，这些消费机会怎样才能抓住？？

随着生活水平的提高，二胎家庭的放开，有孩子的高质量细养家庭越来越多，这里面存在着哪些新型的母婴市场消费需求？

随着生活水平的不断提升，消费需求越来越细分；全网消费力的年轻化，影视剧的热播，直播的兴起，社会热点的实时更新，消费者接受流行趋势信息的触点越来越多，给了消费者越来越多的购物灵感，随之而来的消费需求千奇百怪，迷离万变，越来越多的商家都在问，我如何找到这些年轻消费者的需求，抓住这些在上涨的趋势流量呢？？

为了让这些消费者的消费需求有所释放，也为了帮助我们的商家捕捉到有价值且会持续攀升的流量机会，经过几个月的打磨，直通车上线了全新的产品———趋势明星，以消费者当下最感兴趣的流行趋势元素为切入点，挖掘出消费者近期搜索量在攀升的关键词，打造成为全网的趋势流量包，并提供与之相关的店铺货品洞察，帮助商家实现从洼地流量机会洞察到货品匹配的全链路趋势流量挖掘链路，发现新的生意机会。

如果大家想抓住新兴的趋势流量机会，请了解趋势明星产品的具体介绍：

1、什么是趋势明星？

2、趋势明星的价值？

改善货品结构 发现店内有潜在趋势机会的货品，改善货品的结构，丰富推广货品矩阵完善流量构成 挖掘有上升趋势的流量，找到除了高竞争外的洼地流量机会丰富消费者画像 通过趋势货品找到新鲜流量元素，扩大店铺消费者人群资产，丰富人群画像

3、趋势明星的入口在哪里？

入口1：

入口2： 直通车后台首页右侧，可直接点击进入趋势明星页面！

4、趋势明星的内容如何分析-全网趋势榜

可以查看top10的趋势主题，市场容量、竞争力，可能会出现一些相关性差的词，大家可以忽略，重点利用相关性好、匹配度高的词，不匹配或者匹配差的词可以点换一换，直到换到自己想要的主题，那找到你想要的趋势主题之后该怎么去分析它呢？以第五个趋势【软皮小皮鞋】为例

①看这个主题词的趋势，趋势好，是自己想要做的就保留；【软皮小皮鞋】这个词趋势不错，店铺也有好几款相关的产品

②看这个主题词的热门属性，如果店铺有跟这个主题有关热门属性的产品，盘点店铺【软皮小皮鞋】有关的属性款：单鞋、乐福鞋、方头、漆皮、深口、春季、学院，都有，这就很好办了，直接在下面新建趋势明星计划或者在智能推广选择趋势明星场景和这个主题词建计划推广就可以了（下面会重点讲怎么建计划）；

如果没有相关的属性产品，但是趋势特别好，流量也大，怎么办？反推供应链需求，开发相关的产品，快速响应趋势市场。

注意：趋势主题每日一更新，建议每日要观察，观察已经选择的主题的流量或者情况和新出来的趋势主题

5、趋势主题也选了，热门属性的款也选好了，那接下来，做什么？--建推广计划

从趋势货品建计划-还是以软皮小皮鞋为例

①已上车未买词

很简单，在已上车的该计划下自主添加该词推广就可以了。

②未上车-三种方式：

第一、建标准计划采买该关键词进行推广

第二、新建趋势明星计划（属于智能推广）一键快速建计划

计划名称、日限额、预算、平台、地域、时段我就不讲了，跟普通计划一样，具体讲一下不一样的地方

上面设置完之后接下来要设置

—趋势词包-【软皮小皮鞋】

—选择宝贝-系统匹配的宝贝（不符合的可以不用勾选），继续添加自选宝贝：添加上面分析出来符合该主题属性的宝贝

—创意设置-开启智能创意就可以了

—设置基准出价

第三、新建智能计划

—选择场景-趋势明星-流量洼地

—选择投放设置-名称、预算、平台、地域、时段

—选择趋势主题、系统推荐宝贝、自选宝贝

后面就跟上面一样了。

注意：重点是选择合适的趋势主题推广匹配度高的宝贝

6、主题选好了，宝贝也上车推广了，接下来就是观察数据和优化了

给大家分享一下内测商家建的计划的实时数据，以【软皮小皮鞋】为例-新鲜出炉的数据，今天刚测试的

目前对于快速上升的主题词，商家反映还没有这么快，前面也没有具体的分析工具，所以竞争非常小，点击成本低，转化不错。

需要注意的是：这里只能优化时段地域平台和修改基准出价、删减款式、编辑创意和卖点，一个计划只能一个主题，可以多个宝贝，无法添加新的主题，只能另建计划。

FAQ：

1.趋势主题下关联的商品找不到我想要推广的产品怎么办，能不能用产品搜主题 ？

暂时不能，趋势明星推的是趋势，不是每个货品都能有匹配的趋势，而且趋势是消费者发起的，很多货品可能不匹配搜索趋势，换言之，新建流程里的趋势主题主要是帮助大家找到当前最适合投放的趋势，而工具页的趋势主题，是从全网角度帮大家寻找有亮点的趋势主题。

2. 我已创建的计划，怎么看是什么主题，一个产品如果是多个主题计划，忘了创建时的选项的话如何对比数据 ？

智能计划报告里可以看趋势明星计划的报表

3.如果自定义创建的趋势明星场景自定义添加的商品，不是在主题下选择的，那该场景下的计划是否还有主题创建下的同等价值 ？

如果你选的商品相关性高，可以

4.我店铺是跨类目的，主营两个类目，两个类目之间人群相似但是略有差别，所以跨类目的店铺使用这种趋势主题的情况下，是不是给到的推荐会不精准？

不会。趋势背后就是人群机会，既然搜了已经表明人群的兴趣了，跟着趋势投就是跟着人群。另外如果店铺是跨类目的话，主题也会跨类目；系统推荐出来的话就是考虑过相关性的，不妨试试投放。

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