受疫情的影响，许多行业发展受限，而线上直播销售却迅速崛起，许多线下实体企业也陆续开始了线上销售，进一步加速了零售业线上线下的融合。其实直播带货一直是近些年来全球增长最快的电商模式。

根据数据显示，2019年中国电商直播行业总规模达4338亿元，而淘宝直播所带动的成交额已连续三年增速超150%。这种营销方式不仅促进了企业与消费者的沟通。还能够更加立体地将购物体验分享大众一方面省去了宣传成本，另一方面利用生动有趣的互动，吸引顾客，扩大流量。

昨日白宇闫妮袁姗姗直播带货上了热搜，这已经不是第一次央视和明星的合作了。早在4月17日央视《焦点访谈》就开启了《谢谢你为湖北拼单》的项目。多位央视主持人、明星利用自身流量为湖北公益买货。而4月23日，央视与淘宝联手开启了史上最大规模的产品工艺直播。拼多多也不甘示弱，开启了现场直播，农副产品的活动打响了直播第一炮。

发展过程

其实直播电商最早期是从淘宝开始的。而淘宝直播本质是一种电商的内容生态，目前它发展大概进入了第三个阶段。

第一阶段是知识型营销。简单来说就是主播用很专业的知识帮你挑选商品。比如说购买手机，他会从手机的芯片性能、分辨率、像素等比较专业的角度进行机型的对比。用户听了之后进行购买。第二阶段是互动性的营销。这一类的营销更偏向于生活性，主播在带货的同时与你进行一些沟通交流，拉近彼此之间的距离实现互动。第三阶段是综艺创新营销。就是将多方的流量大咖汇集在一起，简单来说就是将明星、up主、主播等在各大平台具有较多粉丝的人汇集在一起，实现流量变现。而淘宝的优势，所在就是让好的内容获得有价值的变现渠道，实现收益。

根据淘宝相关数据显示，在淘宝上“打发”时间的人越来越多。以淘宝直播为例，其核心用户的粘性已经达到日均停留接近一个小时的成绩，且数量还在快速增长。淘宝直播名副其实的成为了当下增长最迅猛的新经济业态。1年内，淘宝直播帮助10万名淘宝主播实现月入过万，打造100个销售过亿的MCN，成为了最有价值的直播平台。

未来发展

其实随着电商的不断增长，其不再具有早期的流量优势，发展已经相对稳定。而直播带货经历了几年的发展，却仍处于膨胀时期。伴随着明星加盟，又展现出极大的生命力和可观的流量。在流量变现的驱使下，越来越多的人开始加入这个行业。

而电商直播也将进一步转型升级，从曾经的野蛮生长到如今的注重质量和生态。简单来说就是完全依靠颜值和流量的直播时代将被打破。要想要走的更远，吸引更多粉丝，就要从多方面综合考虑，无论是粉丝号召力还是直播内容再到其本人的信誉能力都将成为一把标尺。就拿带货一哥，李佳琦来说，5个半小时的淘宝直播卖出了23000单，完成了353万的成交量，依靠的不仅仅是小姐姐们的芳心，而更多的是长期以来积累的信誉和口碑。

伴随着电商直播的不断发展，越来越多的企业、app将加入该行业。从曾经的淘宝天猫、抖音、微博三家独大，到现在的微信小程序、好看视频、小红书等百家争鸣。越来越多的资源整合和形式创新，让我们看到了不一样的直播带货。相信随着时间的不断推移，多元化的主播和生态有趣高效的直播内容会逐渐增多。直播电商也会渐渐步入正轨形成规范化的运营。