黄金流程购物车近日上线“砸京蛋”营销工具，砸京蛋是APP购物车重点为各业务及采销团队推出的一款提升销量和GMV的营销工具，现已全量上线，欢迎各位对接人同步部门同事积极投放使用，以助力618大卖！砸京蛋详细介绍如下：

砸京蛋旨在帮助业务针对加入购物车但未下单的用户进行精准投放优惠券等利益点，用户在逛购物车时通过一键砸京蛋获得优惠券等利益点，最终达到促进提升下单转化和引入GMV的目的。砸京蛋目前与用户增长部合作，经过小范围切量测试，用户参与率达到20.84%，订单转化率达到67.22%。现计划将砸京蛋推广到更多业务，希望能成为一个持续为各业务、品类、品牌、SKU等创造增量订单和GMV价值的营销工具。

注：用户参与率口径：用户点击UV/曝光UV；订单转化率口径：订单量/用户点击UV。

1、什么是砸京蛋？

Ø一个提升业务商品销量和GMV的工具

在砸京蛋投放优惠券后，购物车用户会展示砸京蛋浮窗Banner，用户一键砸开即获得优惠券，优惠券和可用商品会100%触达用户，并以弹层形式引导用户去完成购买；

Ø一个提升营销ROI的工具

用户对购物车的商品本身已经感兴趣，此时通过砸京蛋定向投放优惠券，可以激励用户加速下单购买，提升商品的增量转化，助力业务减少成本；

Ø一个提升商品曝光量的工具

在砸京蛋投放优惠券后，参与砸京蛋用户会100%再次曝光业务选中的商品，且会定位到购物车中该商品的位置并引导完成购买。

购物车砸京蛋玩法截图

1.业务投放优惠券后，砸京蛋在购物车展示

2.用户一键砸开京蛋，获得优惠券

3.点击立即使用选中购物车对应商品

2、业务如何参与砸京蛋？

业务参与仅需三步：①选择购物车目标SKU或品类+品牌 > ② 填写专属优惠券 > ③ 选择购物车砸京蛋投放渠道

具体参与路径：

1）自营投放渠道：登录数坊4a.bdp.jd.com—>增长策略—>智能策略—>购物车滞留营销；2）POP投放渠道：方式一：商家投放渠道：商智（https://sz.jd.com/）—>揽客—>购物车营销—>发券活动；方式二：商家后台（https://shop.jd.com）—>营销中心—>客户运营—>定向营销—>购物车营销。

业务参与路径介绍也可点击查看操作流程文档

注：因目前砸京蛋为购物车T+1的商品数据，建议业务方提前一天进行投放。

3、砸京蛋下一步规划：砸京蛋除上述拉动活跃用户增长外，促进新用户增长的营销场景也在规划中，也欢迎业务关注

如支持品类、品牌、PLUS、店铺等业务拉新等，如果有任何合作上想法和建议，也欢迎随时联系我们，拉新场景举例如下：

拉新场景一：PLUS会员试用面向购物车非PLUS用户投放，用户体验PLUS省钱下单的同时，也促进PLUS业务的新用户增长。

拉新场景二：品牌或店铺面向用户投放会员价或粉丝价，用户一键加入品牌会员或一键关注成为店铺粉丝，即可享受会员价、粉丝价下单。