申请条件 |
具体要求 |
项目要求 |
受助人以妇女儿童(18周岁以下)为主的长期项目 |
企业捐赠 |
申请入驻蚂蚁庄园专题的项目,必须有对应的企业捐赠(资金或物资均可): (1)首次申请合作的项目,需有对应的企业捐赠500万元以上;非首次申请的项目,对应的企业捐赠100万元以上即可。 (2)达到上述企业捐赠额度,可多个企业捐赠累加,单个企业至少捐赠达50万元才能露出企业品牌。 (3)企业捐赠资金发生在项目申请前两年内,即按项目上线时间往前倒推两年内的企业捐赠有效,需提供捐赠协议、捐赠发票、物资接收单等捐赠真实性凭证材料。 (4)上述企业捐赠的资金或物资,未参与过其他平台的配捐活动。 |
邮箱发送至gongyi@alipay.com;抄送:xueying.fxy@antfin.com;hqw252523@antfin.com;haijuan.shenhj@alipay.com;wb-zyh576367@antfin.com。
邮件名称:【蚂蚁庄园专题】-XXXX项目XXX基金会
邮件附件:上述所有申请资料
资料类型 |
资料详细说明及模板 |
框架合同 |
首次入驻蚂蚁庄园的机构需要签署框架合同。附1_蚂蚁庄园项目合作框架合同_V201910.docx |
合作意向表 |
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项目承诺书 |
(1)项目承诺书中需明确项目名称、捐赠企业、捐赠资金,承诺书落款需盖公章及日期。 (2)项目承诺书附件需要包含企业捐赠协议、企业转账凭证或捐赠票据等资料。附3_项目承诺书.docx |
项目配置资料 |
项目上线配置信息模板附4_蚂蚁庄园项目 产品上线配置模板for机构填写V2019(旧版).docx |
公益项目的详情模板 |
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捐赠企业的logo+公益机构logo(ai或psd文件) |
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项目反馈音频参考如下: (1)语音开头:开头致谢捐赠人,例如「亲爱的/感谢/谢谢 叔叔阿姨哥哥姐姐⋯⋯」; (2)语音结尾:若受助人是小朋友,结尾可增加亲的语气词「MUA~」提升趣味性;有少数民族族小朋友,可录下爽朗笑声,传达正能量。 (3)声音要求:声音清脆,语音清晰,语气活泼阳光向上,表达自然 (4)录制格式:mp3音频格式 (5)录制时长:15s以内 (6)音频大小:20kb以内 |
准入规则 |
凡是在蚂蚁庄园和行走捐有企业捐赠资金的机构都可申请高级饲料。高级饲料位于饲料任务位置的第二位,会根据不同的节点推出有不同的任务,例如当前为“芋圆任务”,用户完成最低1元的捐赠后,可获得高级饲料。 |
推荐规则
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每家机构选送1个符合要求的长期项目进入庄园高级饲料列表推荐池。 |
高级饲料项目专题采取系统智能推荐 |
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更新频率 |
每两周更新一次项目列表 |
活动 类型 |
投稿要求及流程 |
内容评审规则 | ||
内容维度 | 子项 | 要求 | ||
投稿须知 |
生活号投稿:
已入驻爱心捐赠平台;预发稿期间有该机构发起的在筹项目;近6个月内项目未受过平台警告及处罚(三条均满足)。
普通投稿提前15天申请,重大活动节点投稿须提前30天申请。
发邮件至gongyi@alipay.com;xibing.zzx@antfin.com;
邮件标题:【庄园生活号】
投稿中涉及的图片、视频、音频、文章等所有素材,若非原创均需提前授权或取得授权函。 |
心智契合 |
符合妇女儿童公益心智,提倡爱与希望,心智匹配度良好,正能量,无舆情风险 | |
内容表现 |
故事 |
1、故事具体,采访深入 | ||
2、主人公具体困难点描述清晰 | ||||
3、情感共鸣度高 | ||||
表述 |
1、排版清晰,易于观看 | |||
2、捐助人荣誉归属体现强烈 | ||||
记忆点 |
1、具备明显记忆点 | |||
2、行动点(捐赠转化按钮)设置得当 | ||||
创意素材 |
图片 |
1、照片清晰,主体明确 | ||
2、图片叙事良好,表达到位 | ||||
3、图片设计质量高 | ||||
4、图片丰富可选余地高 | ||||
视频 | 1、视频叙事清晰,制作精良 | |||
2、时长,节奏利于观看/传播 | ||||
其他 | 创意物料(动图、H5等)制作精良,对主题表达明确,转化链路顺畅 | |||
匹配度 | 项目承接度 | 人物故事与捐赠项目页故事、人物一致,用户承接心理顺畅 |
运营要求 |
1、感谢信内容来自已上线蚂蚁庄园的公益项目,可以是受助后的变化、表达感谢之情等与项目或庄园相关。(注:不要叔叔阿姨。例如:感谢蚂蚁庄园好心人们或者哥哥姐姐们) |
2、受助人的姓名、项目、照片准确无误,避免后期修改; | |
3、照片清晰,照片尽量选择光线好、背景简单、阳光; |
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提交资料 |
感谢信受助人的介绍信息及照片、项目名称、项目介绍、公益机构logo(ai或psd文件)。 |
推送频率 |
每月2封感谢信 |
提交频率:3个月1次,直到资金反馈完为止
详见《附件6_蚂蚁庄园项目进展说明》