一提到直通车，小伙伴们就问不完的问题，难道说直通车就真的那么难吗?今天鼎海小编就来和大家探讨一下有关直通车质量分的问题。

其实关于直通车问的最多的就是质量分了，难道说大家觉得直通车最重要的就是质量分吗?那我们先来看一看质量分的本质。质量分只是一个我们可以量化的指标，用来衡量直通车权重的，质量分高了不仅能提高账户权重，还能降低PPC。

直通车质量分的高低核心是跟点击率有关，高点击率对提升质量分有很大的帮助，但这也不是绝对因素，那我们直通车的质量分上不去都跟哪些因素有关呢?

1、关键词

直通车是关键词的竞价工具，那落到根本上就是关键词的问题了。如果我们关键词的点击率低或者关键词的选择和宝贝不相符，那店铺的点击率就会受到影响。

例：我们的宝贝是“破洞牛仔裤”，但是我们在添加关键词时发现“阔腿裤”的展现、点击和转化都非常棒，选择这个词，实际上和我们的产品是不相符的，即使有了展现，点击率也不会很好，点击率低就会对直通车产生影响了。

2、关键词的展现量

其实这个说的就是关键词的大小，大家都知道刚上车选词时，店铺是不合适做大词的，大家都是从核心长尾词开始做，如果大家选择的词过大，那产品的展现量相对来说肯定也很大，但如果点击率根本不上的话，同样也会造成质量分提升不上去的局面。

3、关键词类目

同样的产品，我们放在不同类目里获取的流量大小是存在差异的，比如说：防晒服放在“短外套”和放在“运动风衣”类目下的流量大小就大有不同，那我们选择关键词的时候就要做好分析。

直通车—工具—流量解析：

4、人群

每个关键词背后都是有人群的，如果直通车的点击率一直提升不上来，那人群问题也需要大家进行一定的考察，比如说有没有测试过人群、店铺里面的人群溢价有没有打开以及有没有进行过优化等，这些都是人群影响点击率的原因，人群的精准度对点击率的影响是很大的。

测试人群的方法：

如果大家有生意参谋专业版，那么在生意参谋—搜索人群

我们可以通过直接搜索直通车推广关键词的人群找出来，然后在添加到我们的直通车计划里面进行测试，把数据结果好的进行保留，数据结果不好的就优化掉。如果大家没有生意参谋专业版，也可以直接用直通车进行人群测试，操作的要点就是有关人群的细分和组合。

这两者的最终结果都是看数据表现，对于点击好、转化好和加购好的人群，我们就提高溢价，数据不好的可以做优化处理。

5、出价

针对出价，我们要看的是出价的位置能不能给我们带来展现，如果一味地考虑预算导致出价的位置太靠后，那么当展现小了之后，点击肯定也会少的。

出价技巧：

做直通车出价，有时候我们会发现这些出价的价格建议会有点虚高，我们可以根据自己的排名位置进行计算，比如说我是想拿到16-20的排名，那我一定要出够0.36元才能拿到这个排名吗?其实是不一定的。我们先从0.2元开始出价，那么这个0.2元能拿到什么排名呢?如果还不够就继续加，之后大家就会发现，要拿到16-20这个排名并不一定要花0.36元。

6、图片点击率低

图片点击率主要看主图和创意图，一般情况下小编建议大家使用不同的主图和创意图，同样的一张图可能会造成直通车的压制搜索，或者是一张图的点击率低就会影响到整个计划，如果是图片的原因那就去测图，测出点击率高的图片进行测试。

7、关键词转化低

关键词有展现和点击，但是转化低且带来的投产少，那么这个关键词是会直接影响流量的和质量分的。

我们不懈的追求质量分，就是想让直通车的权重提高，PPC能够降下来，尽可能的花最少的钱去获取到更多的流量。但是开直通车，我们的最终目的是为了ROI，有些类目的PPC本身就非常高，就算降到行业平均还是非常高，所以质量分就不是我们追求的重点了。