双十一就要到了，直通车点击还是不行怎么办？

袋小蜜

关键词是直通车优化提升点击率的重点之一，接下来将从关键词选词、词布局、词优化三方面阐述：

01

选词方法

1、词从哪里来

生意参谋竞品分析—同行竞争对手引流词、成交词布局；

通过生意参谋后台-搜索分析功能-找到符合自己的词，选词转化率高搜索人气高的词；

直通车后台工具—流量解析-看每个词的数据变化和点击单价。

2、如何选词

通过直通车计划里面–添加关键词—指标筛选—前期可以匹配点击率高的词，点击率建议3%以上。每个行业数据不同，可以进行指标更改。

02

关键词布局

前期我们可以选择不同的长尾词10-15个先跑出较高点击率，养直通车权重，把展现，点击率，ppc，质量分先养一下，等有数据正常跑起来。

后期我们可以根据长尾词进行缩短，加入核心词进去，拉升核心词的权重数据。把长尾词跑出来数据不好的可以删掉或者降低出价。

在词布局上我们尽可能的选择围绕我们核心引流词去添加我们的关键词。方便之后通过直通车拉升同一个词根的权重。有效的把钱花在刀刃上。等数据跑起来后，可根据流量提升需求添加不同的关键词进去。

03

关键词优化

在不同策略下我们看数据的方式不同。本次主要讲解的是如何优化点击率。

我们可以根据关键词展现跑到300以上就可以判断词的点击率是否达标而进行优化。

点击率参考标准

第一、在直通车数据表现差的时候，自己计划里面词的数据低于平均的可以替换。

第二、根据行业平均点击率来优化，可以通过工具–流量解析–数据透视里面看无线端每个词的平均点击率来进行优化。

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