2006年，《疯狂的石头》火热上映，这部黑色幽默的喜剧一时间风靡全国，而服装品牌班尼路也随着剧中黄渤口中的那句"牌子，班尼路"台词，鸡犬升天。

1981年诞生于香港的班尼路，有着35年的历史，前身为意大利品牌，在进入内地市场之后成为20世纪90年代大众休闲类最火的潮牌之一。作为上一代的服装品牌代表，班尼路让很多人都印象深刻，当时39元一件的t恤穿在身上同样美滋滋，买了裤子还可以免费裁边，再加上当时跨时代的店面装修和高级陈设，班尼路简直堪称完美。

不过，近几年班尼路的日子似乎不太好过，2011年到2015年期间，班尼路平均每月关店12家。根据班尼路官网显示，目前全国门店只有1000多家，而巅峰时期，班尼路在大陆的门店曾一度达到4044家。

6年时间关掉3000家门店，这个曾经由王菲、刘德华、黄晓明代言过的时尚潮流品牌如今却江河日下，甚至曾一度被打上低端的烙印的班尼路，曾备受80后追捧的服装品牌逐渐走向没落。

"没有疲软的市场，只有疲软的产品"，红极一时的班尼路并未打破这一魔咒。而随着国际快时尚品牌逐渐进入中国市场，本土市场中涌现了大批时尚品牌，随着互联网电商崛起，班尼路的危机悄然来临。曾经的风光无限，再到如今巨头陨落，班尼路做错了什么？

有相关人士认为，如今的班尼路离开主流商圈，逐渐在二三线城市甚至乡镇蔓延，是品牌价值降低的表现，这也是班尼路如今没落的主要原因之一。随着班尼路库存压力过大，打折、降价成了最主要的去库存策略，也正是低价策略让班尼路陷入了尴尬的处境，在消费者心中的品牌价值越来越低，吸引力不断丧失。

另外，班尼路的产品主体一直是休闲式服装，这种服装的设计成本相对较低，适用度较高，早期的消费者会有较强的购买意愿。不过随着消费升级，消费者越来越追求能体现自身独特性的产品，此时创新能力薄弱的班尼路也就很难满足消费者需求。

而电商的崛起也给班尼路带来了不小的冲击。班尼路的电商业务主要依托于天猫、京东等电商平台，在班尼路的天猫旗舰店上，仅有111万粉丝关注，而美特斯邦威的粉丝为862万，优衣库的粉丝为1382.9万，即使是老牌对手佐丹奴也以155.2万的粉丝数远超班尼路。

从目前来看，班尼路的未来确实晦暗不明，不过有李宁逆袭成功的例子在前，班尼路也许能如李宁般再创辉煌也未可知。