拼多多DMP于2019年4月22日正式上新，目前开通DMP白名单的准入条件：近30天场景日均消耗≥200。

DMP工具是赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。

工具入口

在拼多多管理后台-推广中心-推广工具，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。

DMP功能

使用DMP工具时需建立人群包，选择投放管理渠道进行同步，最后在具体的推广计划中勾选DMP人群包进行投放，即完成DMP人群的投放流程。您还可以对创建的人群包进行管理和其他操作。

1）人群圈定功能

商家可以通过标签组合和自定义上传的方式来圈定人群。

2）通过标签创建

人群标签提供圈定人群和排除人群的功能，商家利用标签来进行不同人群圈定。标签圈定人群是圈定同时具备选择标签值的人群，排除人群则是满足任一条件则排除。主要包括人口属性、行业偏好、消费能力、用户轨迹这4大类标签。

商家可以通过查看左侧状态栏查看已经选择的标签和所选标签下的预估覆盖人数。选择完人群标签之后，填写人群名称和描述，点击“保存人群”即可生成人群包。

自定义上传

自定义上传的方式分为手机号上传和自定义搜索两种：

1.商家可以上传号码包，系统通过号码包匹配对应人群

2.商家搜索平台店铺名和商品名，找到这些店铺/商品对应的感兴趣人群。

3.相似人群扩展功能说明

如果预估覆盖人数较少，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过标签组合圈定人群时，使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群;自定义上传创建人群包时使用相似人群扩展功能可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。

需要注意的是：通过标签或者自定义方式创建的人群，在使用扩展功能之后不能做编辑。需要将扩展还原后才能做编辑操作。

2）投放渠道管理功能和操作功能

1.投放渠道管理功能

人群包预估人数计算完成之后，需要通过选择营销渠道，将DMP人群同步到多个应用场景中。同步完成即可在相应场景添加定向时选择该人群投放。支持查看同步中和已同步的渠道。

2.人群包操作功能

对人群包的操作分为以下4种：

人群透视：点击查看该人群包的属性分布情况。

修改：对人群包进行编辑，同步中和已同步的人群包不能进行修改操作;拓展后的人群包如需修改需要恢复。

删除：该人群包定向删除后不起作用，请谨慎删除。

复制：复制一个人群包，创建相似的人群包进行测试投放。

人群包未同步状态，可以进行修改、复制、删除和人群透视功能。人群包“同步中”和“已同步”状态，不能够进行修改，可以进行复制、删除和人群透视状态。人群包删除之后，则不能进行任何操作。对于自定义上传的人群包，可以下载上传的文件，也可以查看成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。

人群透视的功能支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。您可以通过透视功能了解已创建人群的相关画像。

3.人群包投放

同步完成的人群包可以在场景推广中直接使用。在新建计划过程中选择人群定向时勾选DMP人群包进行溢价，或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。

4.数据报表功能

商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告，区别于商家后台的相对全面视角的数据报告，仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载，最多支持90天查询。

DMP是新上架的推广工具，前期放量太大，后台系统压力巨大，目前已经将未使用的白名单收回，现在天增加5K白名单上架，5.7左右恢复全量商家使用。目前后台有DMP的商家快人一步用起来吧。