阿里在构建“全域营销”系统的发布会中提出了这个概念。看上去是不是很深奥的样子？首先，我们解读一下这个新奇的名词：“品牌数据资产”。科学有效地管理更多目标用户的更深次的心智资源，是一个品牌发展壮大的必要条件，毕竟“品牌”不是一个logo，不是一个slogan，不是一个名字，而是用户心中对于你的全部线索。因此，品牌方能用品牌数据资产来更有效占据和管理用户的心智资源。一个用户的心智资源被品牌占据的过程如下图：根据用户心智过程金字塔，要想提高营销效率，使企业用最小的资源，获取最大的用户心智，品牌的营销目标有：1、提高每个层级的渗透率，使得每一层用户的“流失”最小化2、加快每个层级的渗透速度，让初识品牌的用户尽快提高对品牌的信任，尽快实现转化。3、加大从“认知”层级的进入流量，让更多的目标用户接收到品牌的曝光信息。要完成这个目标，需要企业从战略到战术，协同配合。战略层：找到对的人（目标用户）；找到对的路（高密度渠道）。战术层：说对的话（广告文案等）；做对的事（公关活动等）。到此，我们貌似可以回答这个问题了：“品牌数据资产”能用来干啥？能用来帮助企业“找对人”、“找对路”、“说对话”、“做对事”。其实在没有全域营销之前，我们市场部的工作，就是在建立品牌自己的“品牌数据资产”，只是没有提炼出这个名词而已。那么，抛开平台和工具（阿里实际上提供的是一种极大简化工作的工具），我们是怎么建立自己的“品牌数据资产”的？（限于篇幅，这里只讨论战略层）第一步：找人——目标用户群的洞察（行为洞察 ＋ 认知洞察）：行为——找到对原本方案最不满的用户和场景，他们原本使用的什么方案？找到理想和现实的“冲突”认知——了解用户对于你的产品，或者整个品类的认知阶段第二步：找路——高契合度渠道（量大＋契合＋沟通）：量大——找你的目标用户会频繁出现的渠道，是密度最大的渠道契合——找到用户的场景契合度最高的渠道沟通——找到用户之间沟通的流畅度更强的渠道答主：西西，认知科学教你更理性地生活。关注微信公众号［营销航班］

2007年1月阿里软件成立；阿里巴巴日前在上海宣布成立第五家分公司--阿里软件，进入企业商务软件领域，并于当天推出阿里软件外贸版、内贸版、C2C版和阿里旺旺4款软件产品。马云表示，阿里巴巴的发展方向是'达摩五指'，包括诚信体系、市场、搜索、软件和支付五个发展方向，软件是重要一环。2007年4月阿里软件与微软签署“全面战略合作协议”；阿里软件与微软签署“全面战略合作协议”；根据协议，双方将在中小企业和商务机构的电子商务，以及信息技术服务领域，展开战略性合作。微软和阿里巴巴将协力进行包括电子商务、企业管理、办公自动化和企业通讯等在线服务的研发与部署。阿里软件2007年5月阿里软件在杭州召开首届“网侠大会”；5月19日，由中国互联网协会和阿里巴巴集团联合主办的首届中国网络工程师侠客行大会暨中国互联网技术精英论坛在杭州举行，来自国内外的2000多名网络技术精英出席了此次大会。马云表示，阿里巴巴的文化是侠文化，“西湖论剑”主要围绕CEO;网商节主要针对用户，网侠大会则要给全世界技术人才提供一个交流平台。2007年6月阿里软件荣获：“中国软件十大自主创新——企业奖”；阿里旺旺、外贸版双双荣获：“中国软件十大自主创新——产品奖”在大连举行的中国第五届中国国际软件和信息服务交易会上，阿里软件等八家企业荣获“中国软件自主创新主题企业奖”。阿里软件在1月推出软件基于SAAS模式的运营服务，使得软件应用可以基于互联网对用户进行服务，开创了中国软件基于互联网应用的先河。2007年8月阿里软件——外贸版再获：“全国十大创新软件产品奖”阿里旺旺正式位列“中国IM行业第三名”由信息产业部电子信息产品管理司主办，中国软件行业协会承办的“中国软件产业发展暨企业创新高峰会”在南京召开。作为在线软件服务模式的领军企业——2007年1月8日成立的阿里巴巴软件(上海)有限公司，其推荐的“阿里软件外贸版”在本次评选中实至名归地荣膺了“全国软件十大创新产品”的光荣称号;据悉，对于6月刚在大连软交会上荣获“中国十大创新软件产品奖”，又一次获“全国十大创新软件产品”阿里软件核心功能称号的“阿里软件—外贸版”获得了中小企业的一致好评，同时，也引起了了业界和众多专家的关注。2007年9月阿里软件首次作为阿里软件子公司整体亮相“第二届网商节”2007年10月战略合作阿里软件与重庆中小企业局联合召开“战略合作新闻发布会”，宣携手提升重庆中小企业信息化建设；阿里软件与方正联合召开“签署战略合作新闻发布会”，宣布共同开辟中国商务PC市场；阿里软件与海尔签署战略合作协议，宣布共同开辟中国商务PC市场。

9月26日，“合璧创生--阿里巴巴钉钉&蓝凌战略投资发布会”在杭州举行，阿里巴巴宣布出资数亿元战略投资蓝凌。 但是从发布会上还真的看不出钉钉的什么野心，毕竟什么问题都没有说清楚呢不是？发布会给我们留下了一连串的谜题。既没有说钉钉投资的到底是几亿，占股多少；也没有说战略合作以后要发布一个怎样的新产品；更别说钉钉官网上居然没有关于“战略投资蓝凌”的发布信息。所以单从这场发布会来看，钉钉的野心我是没怎么看出来的。但是蓝凌的野心倒是有些端倪，毕竟钉钉的700万家企业组织客户，1亿用户，这么大的流量，对蓝凌应该很有吸引力。但这个流量对蓝凌到底有什么作用吗？ 1亿用户除700万家等于单个企业客户的平均人数为14.2人，对蓝凌的价值在哪里？ 我等吃瓜群众也就只能怀着这些疑问静坐吃瓜了。
蓝凌与钉钉两家公司从2015年就已经展开合作，3年的合作也是阿里钉钉对蓝凌的一个考察。倘若阿里发现这家公司确实值得投资，变会开始投资入股收购等议程。相信最近的这次发布会就会有相关动作。入股蓝凌其实是对蓝凌这家公司产品、市场、前景等的一个看好，至于说野心，可能阿里钉钉对OA行业乃至B端市场有野心，只不过钉钉入股蓝凌可能只是中间一个环节，现在断定其野心为时尚早。
大中型企业/政府办公领域需要的业务应用集成和定制化功能，也就是解决方案。这部分是钉钉想要进军大中型企业、政府市场不得不面对的问题，但以钉钉互联网公司的形态和人员成本，是无法支撑的；所以钉钉出平台，蓝凌做上层业务应用和针对企业的解决方案，这个思路还是延续阿里一贯的把人力密集型投入的部分给合作厂商。 钉钉若无法进入大中型企业和政府，很难赚钱，为了这个，一方面和企业应用业务和解决方案厂商合作，满足大中型企业解决方案需求；另一方面和联通合作，获取政府、大型企业的入场资源。
2015年，钉钉和蓝凌就对外宣布战略合作。这些年，钉钉发展迅速，几年时光用户已过亿，相比于后面阻击的企业微信美团大象等遥遥领先，稳坐在国内移动办公领域第一把龙椅。而对于蓝凌，这几年冲刺着转板，不断的加快资源布局。在这节骨眼上进行投资入股，大概有两种可能： 第一是，阿里非常了解蓝凌的实力，对于蓝凌这些年手中沉淀的技术及资源期望价值很高，但又不愿意花重金控股蓝凌，更多是互利共生的想法，愿意跟蓝凌一起联手整合做大做强，这种情形下，阿里的入股更多是扶持蓝凌，是一个合作共赢的局面，同时会有实质性的产品出来。 第二是，目前众多互联网巨头都开始争抢B端市场，腾讯、美团、头条等等都把视线专向B端市场。眼下，跟蓝凌对标的泛微，近来跟腾讯走的挺近，双方也在不断动作，阿里如果入股蓝凌，相当是提前抢先腾讯更深入B端市场，对于移动办公这块的整合布局可谓是领先一步。毕竟阿里与蓝凌合作已久，现在能正式入股，说明双方定会又实质性的东西出来，对于腾讯而言又是一个措手不及。
用友、腾讯共同投资EC营客通、金蝶战略投资纷享销客、销售易获得腾讯1亿元融资、阿里钉钉5000万投资奥哲网络、腾讯新成立To B事业群..... 很明显，各个互联网大佬已经把视线从流量红利逐渐到头的C端市场转向B端市场。有数据显示近几年美国投资市场ToC和ToB比例3:2，而中国市场ToC和ToB比例为98:2，B端市场仍然是一片蓝海。而钉钉，作为中小企业智能移动办公的老大哥，市场也仅仅是冰山一角。BPM、CRM、OA、ERP...仍有大把B端领域。严格意义来说钉钉也算是一个小型oa，对于大型OA市场想必是他们现在相对最接近、最熟悉的市场。那么作为大中型企业OA的龙头蓝凌软件，肯定是钉钉的最想接近的一块肥肉，更何况早在15年两家企业就已经是战略合作伙伴，彼此都很熟悉。 简单来说，蓝凌软件应该是钉钉拓宽B端市场的起点。钉钉的野心很可能是整个B端市场

阿里巴巴集团公司已经有11家旗下公司，分别是：阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云、中国雅虎、一淘网、淘宝商城、中国万网Vendio及Auctiva网上贸易市场。扩展资料：阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人于1999年在浙江杭州创立。阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码“BABA”，创始人和董事局主席为马云。2018年7月19日，全球同步《财富》世界500强排行榜发布，阿里巴巴集团排名300位。参考资料：百度百科：阿里巴巴
旗下有阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云、中国雅虎、一淘网、淘宝商城、中国万网，聚划算等公司。 阿里巴巴（英语：Alibaba Corporation；纽交所，证券代码“BABA”），中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，马云投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部，在中国杭州成立中国总部，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家。并在中国超过40个城市设有销售中心。2014年2月10日，阿里巴巴对高德公司股票进行全面收购。 6月5日11点11分，恒大在御景半岛酒店举行发布会，宣布阿里集团以12亿入股恒大足球，恒大和阿里各自占50%股权。2014年9月19日，阿里巴巴登陆纽交所，以每股美国存托股68美元的发行价，成为美国融资额最大的IPO。
阿里巴巴集团都有哪些子公司？

1.组织召开“阿里家家上线新闻发布会暨中国家居网络消费高峰论坛”2011年4月10日，在北京国务院新闻办公室，以“寻找家居电子商务新思维”为主题的“阿里家家上线新闻发布会暨中国家居网络消费高峰论坛”召开。会上，阿里家家网络商城正式上线，其“网络商城+家居体验馆+直购目录+家居消费网”电子商务新模式开启了中国家居消费模式创新之路。阿里家家创始人熊筌第承诺所有正品行货家具产品至少比传统卖场低30%的价格，阿里家家还为消费者打造先行赔付等多项品质保障。2. 阿里家家获家居行业“最佳商业模式创新奖”2011年6月30日，“2010-2011家居产业（北京）景气报告会暨颁奖盛典”在北京隆重召开。发布会上，阿里家家凭借在中国家具家居电子商务领域的创新实践，于众多参评企业中脱颖而出，被主办方授予“中国家居行业最佳商业模式创新奖”。3. 阿里家家创始人熊筌第接受在清华大学中国创业者训练营邀请并发言2011年7月8日上午，由清华大学中国金融研究中心、清华大学中国创业研究中心、清华大学EMBA教育中心与中南财经政法大学共同主办的“第四届清华大学中国创业者训练营”在武汉正式开营。武汉市副市长文振富，清华大学经管学院副院长、中国创业者训练营组委会执行主任廖理教授致开幕词。阿里家家创始人熊筌第作为第一届清华大学创业训练营的学员，应邀代表全体学员发言。4. 2011年8月10日—11日，以“新商业，新生活，新家居”为主题的“阿里巴巴2011首届家居峰会”在杭州盛大开幕。众多国内知名家居企业大佬、电子商务专家和来自全国各地的1000多名网上卖家齐聚一堂，共同探讨电子商务大环境下家居的行业发展之路。阿里家家网创始人、CEO作为会议嘉宾应邀出席并参与主题论坛研讨。5. 2011年10月8-9日，“阿里家家2011年第四季度全员大会”在北京顺景温泉酒店召开。会上，阿里家家创始人、CEO熊筌第做动员讲话，强调阿里家家正在打造中国领先的家具家居电子商务平台，企业的长久发展离不开文化的支撑，阿里家家需要把“家文化”塑造好，不仅仅将文化“挂在墙上”，更要通过时间的积累，将文化渗透、沉浸于企业内外，让消费者深切感受在“家文化”驱动下所享受到的温馨体验与服务。