淘宝双十一组队红包兑换时段：2021年11月1日7：00：00——2020年11月1日23：59：59。兑换玩法：用户在兑换期间，首次进入手机淘宝“双11超级星秀猫”活动页面即可将已获得的待兑换红包兑换成双11红包；2021年11月2日起，尚未兑换的红包将保留在个人红包账户，可参与下一阶段【玩法三】的红包兑换。最终日兑双11红包：1、兑换时段：2020年11月10日7：00：00——2020年11月11日21：59：59。2、兑换玩法：用户可将待兑换红包兑换成双11红包，成功兑换后，有机会将兑奖信息分享给尚未兑换红包的朋友，每成功召回累积1、3、6、10名未兑换的用户（2020年11月10日00：00：00以后新注册手机淘宝／手机天猫的用户不属于未兑换用户）。即可赢取一个双11红包，累计最多可赢取4次红包。11月10日07：00：00——11月11日21：59：59期间未参与兑换的用户，视为主动放弃该兑换资格。

天猫双11现金红包金额主要为：0.5元、0.8元、1元、2元、1111元。 需注意：11月11日当天使用红包付款时，红包数量和金额在最终下单时可叠加累计使用。如11月01日-11月10日每天领到1元红包，共计22天，最后可抵现金额为22元。红包发放和领取时间 按照历年大促惯例来说，0点活动正式开启发放红包数量是最大的，红包面值和中奖几率也是很可观的。所以不要错过10月20日0点，预售活动正式开启的最大规模的红包发放，领取起止时间为：11月01日0点-11月11日23:59:59。一定要蹲点守候，红包中奖后24小时内发送到中奖用户绑定的支付宝账户。此外，支付宝账户，每个ID每天可领取红包3次。

淘宝双十一组队红包兑换时段：2021年11月1日7：00：00——2020年11月1日23：59：59。兑换玩法：用户在兑换期间，首次进入手机淘宝“双11超级星秀猫”活动页面即可将已获得的待兑换红包兑换成双11红包；2021年11月2日起，尚未兑换的红包将保留在个人红包账户，可参与下一阶段【玩法三】的红包兑换。最终日兑双11红包：1、兑换时段：2020年11月10日7：00：00——2020年11月11日21：59：59。2、兑换玩法：用户可将待兑换红包兑换成双11红包，成功兑换后，有机会将兑奖信息分享给尚未兑换红包的朋友，每成功召回累积1、3、6、10名未兑换的用户（2020年11月10日00：00：00以后新注册手机淘宝／手机天猫的用户不属于未兑换用户）。即可赢取一个双11红包，累计最多可赢取4次红包。11月10日07：00：00——11月11日21：59：59期间未参与兑换的用户，视为主动放弃该兑换资格。

淘宝双11获得的心愿值在11月10日18点就可以兑换商品专属红包，红包仅限双11当天使用,可以抵扣心愿单里添加的任意商品。每个用户每天可以助力别人心愿单内的任意商品，也可以对某个商品多次助力，但是对每个心愿清单只计算1次有效助力；每个用户每天最多给5个心愿清单有效助力，当天超过5个有效助力后依然可以助力，但是不计算有效助力，双方都不会有奖励。心愿值兑换红包的比例为1:1，在心愿值不足的时候，兑换金额以心愿值余额为准。通过助力别人的心愿单或者邀人助力心愿单，都可以获得心愿值奖励。活动玩法说明：(1)预售商品：对于成功加入愿望清单的预售商品，消费者在2021年10月21日00:00:00至202021年11月10日17:59:59支付定金的，即有机会获得一个对应该商品的淘礼金红包，付定金且成功获得淘礼金红包后完成商品分享任务，该淘礼金红包面额即有机会获得一定膨胀。(2)非预售商品：对于成功加入愿望清单的非预售商品，消费者在2021年10月21日00:00:00至2021年11月11日23:59:59把该商品添加入愿望清单后并完成商品分享任务，即有机会获得一个对应该商品的淘礼金红包。(3)“双十一愿望单免单”：消费者可通过分享自己的愿望清单收集锦鲤拼图，拼图成功后即可有机会获得一个抽奖码，抽奖码为参与“双十一愿望单免单”的特有标识 。凭抽奖码可参与“双十一愿望单免单”。

摘要从整体节奏上看，2021年天猫双十一的节奏和往年比较接近。9月-10月开始招商，10月底第一波预售（可以理解为第一波预热），承接了11月1-3号第一波正式销售；11月4-10号是第二波预热，接着是11月11号的狂欢；11月11号后一周返场期。在活动策划中，通常超大型的平台活动传播时间3-4周，中小型活动1-2周。其中20%的时间做预热，60%的时间在引爆期投入核心资源，剩余的时间用于PR传播的部分，双十一的整体节奏也是一致的。整体节奏比较平缓，但并不是一件坏事，花点时间经营自己的用户，非常值得。2. 从品牌认知到站内转化，经典不改但更添新品/潮品等新玩法我们按照时间线梳理了双11前后的整体玩法，分别在传播策略、站内活动、内容传播等多方面都有相应的动作。1）传播策略方面从2019年开始，天猫在传播方面分别在“天猫”和“天猫双十一”这两个品牌上都做了相应的动作。一方