摘要从整体节奏上看，2021年天猫双十一的节奏和往年比较接近。9月-10月开始招商，10月底第一波预售（可以理解为第一波预热），承接了11月1-3号第一波正式销售；11月4-10号是第二波预热，接着是11月11号的狂欢；11月11号后一周返场期。在活动策划中，通常超大型的平台活动传播时间3-4周，中小型活动1-2周。其中20%的时间做预热，60%的时间在引爆期投入核心资源，剩余的时间用于PR传播的部分，双十一的整体节奏也是一致的。整体节奏比较平缓，但并不是一件坏事，花点时间经营自己的用户，非常值得。2. 从品牌认知到站内转化，经典不改但更添新品/潮品等新玩法我们按照时间线梳理了双11前后的整体玩法，分别在传播策略、站内活动、内容传播等多方面都有相应的动作。1）传播策略方面从2019年开始，天猫在传播方面分别在“天猫”和“天猫双十一”这两个品牌上都做了相应的动作。一方

淘宝2022年活动时间如下：1、【一月淘宝活动】家装新年惠2022年1月1日－1月8日；阿里年货节2022年1月24日－1月29日。2、【二月淘宝活动】天猫过年不打烊2022年2月1日－2月14日；天猫情人节2022年2月12日－2月14日；年货不打烊2022年2月7日－2月14日；托马斯总动员2022年2月20日－2月26日；开年总动员2022年2月20日－2月26日；油漆涂装节2022年2月22日－3月31日；天猫灯饰节2022年2月22日－2月23日。3、【三月淘宝活动】聚划算38大促2022年3月2日－3月8日；天猫空调节2022年3月3日；三八女王节2022年3月3日－3月8日；春季汽车节2022年3月3日－3月18日；互联网家装节2022年3月4日－3月18日；春茶节2022年3月10日－3月31日；317吃货节2022年3月15日－3月19日；天猫跑步节2022年3月18日－3月21日。4、【四月淘宝活动】宝宝出行节2022年4月1日－4月30日；出游季2022年4月7日－4月12日；美甲节2022年4月5日－4月8日；天猫粉丝节2022年4月5日－4月8日；情系意国2022年4月8日－4月13日；家装行业大促2022年4月8日－4月12日；2022天猫婚博会2022年4月9日－4月11日；美白防晒节2022年4月11日－4月16日。5、【五月淘宝活动】天猫母亲节2022年5月3日－5月8日；5月春茶节2022年5月5日－5月7日；天猫T恤节2022年5月8日－5月11日；家装5月行业大促2022年5月9日－5月13日；健康节2022年5月10日－5月15日；517通信狂欢节2022年5月11日－5月17日；520表白节2022年5月13日－5月20日；天猫橱柜节2022年5月13日－6月20日。6、【六月淘宝活动】618年中大促2022年6月1日－6月19日；天猫理想生活狂欢节2022年5月9日－6月20日；聚划算66大聚惠2022年6月2日－6月7日；66全国爱眼日2022年6月4日－6月8日；天猫端午节2022年5月4日－6月9日；天猫99大促2022年9月9日。7、【七月淘宝活动】造物节2022年7月8日－12日；天猫啤酒节预期2022年7月，具体日期待更新；天猫游泳节预期2022年7月，具体日期待更新；722洗护节预期2022年7月，具体日期待更新；天猫运动会预期2022年7月，具体日期待更新；家装大促预期2022年7月，具体日期待更新。8、【八月淘宝活动】开学总动员预期2022年8月，具体日期待更新；天猫中秋节预期2022年8月，具体日期待更新；秋冬上新预期2022年8月，具体日期待更新；七夕情人节预期2022年8月，具体日期待更新；天猫开学季预期2022年8月，具体日期待更新；818暑促预期2022年8月，具体日期待更新。9、【九月淘宝活动】国庆大惠战预期2022年9月，具体日期待更新；9月结婚季预期2022年9月，具体日期待更新；天猫国庆出游季预期2022年9月，具体日期待更新；9.12辣妈囤货季预期2022年9月，具体日期待更新；金秋出游季预期2022年9月，具体日期待更新。10、【十月淘宝活动】淘宝中秋节（10月3日－5日）；淘宝重阳节（10月27-29日）；抢大牌活动（9月23日－10月22日）；今日必抢活动（9月23日－10月22日）；10月淘抢购日常单品（10月1日－10月31日）；10月淘抢购整体品牌抢购招商（10月1日－10月31日）。11、【十一月淘宝活动】火锅节预期2022年11月，具体日期待更新；天猫感恩节预期2022年11月，具体日期待更新；感恩节＆伙拼周预期2022年11月，具体日期待更新。12、【十二月淘宝活动】天猫国际年货节预期2022年12月开始报名，具体日期待更新。

淘宝双11获得的心愿值在11月10日18点就可以兑换商品专属红包，红包仅限双11当天使用,可以抵扣心愿单里添加的任意商品。每个用户每天可以助力别人心愿单内的任意商品，也可以对某个商品多次助力，但是对每个心愿清单只计算1次有效助力；每个用户每天最多给5个心愿清单有效助力，当天超过5个有效助力后依然可以助力，但是不计算有效助力，双方都不会有奖励。心愿值兑换红包的比例为1:1，在心愿值不足的时候，兑换金额以心愿值余额为准。通过助力别人的心愿单或者邀人助力心愿单，都可以获得心愿值奖励。活动玩法说明：(1)预售商品：对于成功加入愿望清单的预售商品，消费者在2021年10月21日00:00:00至202021年11月10日17:59:59支付定金的，即有机会获得一个对应该商品的淘礼金红包，付定金且成功获得淘礼金红包后完成商品分享任务，该淘礼金红包面额即有机会获得一定膨胀。(2)非预售商品：对于成功加入愿望清单的非预售商品，消费者在2021年10月21日00:00:00至2021年11月11日23:59:59把该商品添加入愿望清单后并完成商品分享任务，即有机会获得一个对应该商品的淘礼金红包。(3)“双十一愿望单免单”：消费者可通过分享自己的愿望清单收集锦鲤拼图，拼图成功后即可有机会获得一个抽奖码，抽奖码为参与“双十一愿望单免单”的特有标识 。凭抽奖码可参与“双十一愿望单免单”。

1、2021年天猫双11跨店满减门槛是每满200减30元，淘宝双11活动跨店满减门槛是每满199减25、每满1000减50，不同行业报名时满减档位可能会有所不同，请以系统设置页面显示为准。2、部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，一旦满减档位设置完成则不可更改。3、多家店铺(仅限淘宝店铺)满减档位完全一致， 跨店满减则可跨店凑单使用，按照商品金额比例分摊。4、此玩法不需要领任何形式的券/津贴，达到相应的满减门槛即可抵扣对应的优惠。5、在淘宝的商品详情页带有标志的商品，即可以支持跨店满减玩法哦。首先的看减满让利多少，举例满1000减200让利20%，就按成本价的150%+20%销售，最后获利还是50%。假设满x个99，也就减去x个60，设零头为y，则原价格为99x+y。计算方法：1、商品详情页面需要有跨店满减，如跨店满减：每满200减20元。2、不同商品需满减门槛一致，如都是满200减20。

1、时间不同淘宝双十一活动从2021年10月29日00:00开始，会一直持续至2021年11月11日23:59:59结束，这个活动时间也挺长的了，将近有半个月了。2、消费券不同活动时间内，普通用户领取的消费券面额与其淘气值的高低相关，用户淘气值越高，领取到高面额消费券的机会就越大。另外 88VIP用户可以领取其专属面额的天猫双11消费券。不同面额的消费券有不同的使用门槛，普通用户与88VIP用户领取消费券具体的面额及使用的门槛均以实际领取结果页的券面展示为准。活动筹备：2021年9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈M峰会上正式公布了2021年双11节奏。据吹雪介绍说，2021年双11和2020年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1日至3日和11月11日。