我来回答一下这个问题：

今年6月，小马哥在杭州参加了淘宝的内容创作者大会，阿里巴巴集团零售事业部产品与消费平台负责人蒋凡对台下近千名内容创作者表示，“短视频会彻底改变整个消费模式，而今年淘宝也将发力短视频”。与2016年对于淘宝直播地大力扶持类似，在2017年决定发力短视频之后，淘宝从产品到算法都进行了改版。如今打开淘宝，从首页下拉的“淘宝二楼”、淘宝头条、猜你喜欢、微淘、每日好店等板块，到淘宝店铺内的首页、商品详情页，短视频的身影遍布淘内各处。为了鼓励淘宝商家配合淘宝内容化和淘宝短视频的推进，淘宝在今年7月取消了店家在店铺里投放视频的流量费。除此之外，淘宝短视频还推出了精品库“映像淘宝”。如果商家和其他短视频生产者们的作品内容通过“映像淘宝”的审核，视频内容还会被分发到淘宝内其他版块，对于最清楚淘内流量价值的商家们而言，给自己的店铺增加短视频内容的好处显而易见。“商品详情页的短视频，客单价低但数量大，有的淘宝卖家自己随便拍拍就上传了。除了商品详情页的短视频，还有品牌宣传片和短视频机构自己生产的短视频。”小马哥表示，后者需要创意，拍摄成本更高，因此并不是所有淘宝商家都会进行制作，只有大的品牌会在内容营销上投入较大。短视频并没有百分百取代直播，后者依旧是品牌们愿意尝试的营销方式。下半年开始，旗下有数百名网红达人的自娱自乐也增加了电商直播的业务。两三个月之后，小马哥注意到现在每场直播的观看用户能达到两三万，这个成绩在淘宝内已经十分不错，但仍旧有更加传奇的故事。这种故事让小马哥颇为艳羡：“有女主播直播卖皮草，一件五千，最后卖出了五千万。”当然，淘宝也乐于输出这样的“内容致富故事”。在淘宝内容创作者大会上，蒋凡就宣布过去一年淘系平台内容创作者通过文字、视频、直播等方式获得了共计18.1亿元的收入，而在接下来的一年也就是今年，内容化和智能化更将作为淘宝的主要战略进行推进，而短视频会作为重要的发展方向。这显然是一个激动人心的消息。“你们来得有点晚啊”。在淘宝宣布这一消息后，聂阳德如此打趣身边的淘宝短视频负责人子晗。聂阳德觉得淘宝开始做短视频的时间要比他预想的来的晚一些，因为早在2016年3月的淘宝大会，阿里巴巴CEO张勇就明确了“内容化会作为淘宝未来三个重点方向之一”，而短视频在那一年已经开始日趋火热。在聂阳德看来，“短视频是个趋势，我们在2015年就关注了短视频。相比直播，我们判断短视频在2016年更适合传播。”由于对短视频的看好，2016年年底，聂阳德和合伙人决定从原来的电商转型成短视频MCN，推出正当红的IP“办公室小野”。2017年2月，小野在微博平台人气爆发，但在微博之前，聂阳德就已经把小野的第一条短视频上传到了淘宝首页的“微淘”版块。对于大多数短视频机构而言，当时的淘宝尚不属于日常分发渠道之一，这也让聂阳德的举动显得有些罕见。实际上，这来源于他从2013年开始的电商经验。“小野以前就是电商项目的员工，做过电商相关的策划。”回忆到此，聂阳德有些欢乐。不只是小野，如今洋葱视频的部分老员工从前都参与过电商项目。在聂阳德做电商期间，网红电商刚刚崛起，雪梨和张大奕的暴富神话被传遍淘宝内外。聂阳德也曾经运作过电商网红。“当时我们做了两个小的网红店，一个是卖蜂蜜的，我们主推的是老板娘蜜娘；另一个是做土鸡蛋的店，我们叫他鸡司令，当时都卖得还不错。”基于此，聂阳德总结出网红店铺的成功秘诀——要让用户记住在哪家店买了什么很难，但要记住人之后再去二次购买就会轻松很多。“如果淘宝店铺有自己人格化的属性和内容，用户沉淀会更容易。”他以淘宝内知名的商家举例：“像雪梨和张大奕输出更多的是人格，建立了和粉丝密切的关系，而三只松鼠则是通过自己IP帮助品牌更好的建立。”聂阳德所总结的经验正是淘宝逐步进行内容化的重要原因之一。今年6月，淘宝二楼的项目负责人沐尘曾对《三声》（微信公号ID:tosansheng）说道：“现在开淘宝店已经不是以前的流量时代，商家和消费者之间不能仅仅是简单的买和卖的关系，而是要回归到商业的本质：人和人交流。”在这种模式下，卖家和买家之间彼此熟悉，相互信任。沐尘说：“我们一直想要这种感觉。我们今年整体思路就是希望商家把自己的粉丝运营起来，短视频是一个很火的方向。”希望能对你有所帮助~